青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞9月15日訊 “除了消費(fèi)者鐘情的奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭等節(jié)慶產(chǎn)品之外，今年更感覺出了大家在選擇上的個(gè)性多元。”在位于青島的永旺東部購物中心，超市幾位店員表示，從口感醇厚濃郁的百年之旅、琥珀拉格到爽口柔和、花果香濃郁的全麥白啤；從包裝設(shè)計(jì)更具互動(dòng)樂趣的搖擺蓋，到能夠勾起回憶的經(jīng)典1903國潮系列，青島啤酒中秋大促“名單”上的產(chǎn)品力求滿足不同性別、不同年齡層的消費(fèi)偏好。
中秋月漸圓，月滿杯也滿。連日來，觀海新聞?dòng)浾咦咴L了凱德MALL、永旺東部購物中心等多個(gè)商超，青島啤酒高端全系產(chǎn)品，為今年中秋提供了個(gè)性化的沉浸式體驗(yàn)方案，滿足了消費(fèi)者從嘗鮮、品鑒到歡聚、暢飲不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求，贏得了消費(fèi)市場(chǎng)的熱烈反饋。
體驗(yàn)升級(jí)：中秋定制煥新禮盒首次登陸商超
市民王先生和新婚妻子下班之后，專門到超市準(zhǔn)備中秋節(jié)貨，綠色絲竹狀瓶身，拉環(huán)蓋設(shè)計(jì)，輕松就能開瓶小酌的逸品純生，頗受這對(duì)年輕夫妻的喜愛。“今年青啤的禮盒還配上了專屬品鑒的啤酒杯，我們買了幾箱，專酒專杯，喝啤酒也應(yīng)該很有范兒。”小兩口對(duì)視而笑。
除了煥新包裝的逸品純生，青島啤酒去年上市的藝術(shù)釀造新品琥珀拉格，以琥珀原色的酒液、醇厚的口感，以及搖擺蓋的時(shí)尚設(shè)計(jì)，成為了中秋節(jié)慶市場(chǎng)的另一爆款。“它與香檳開瓶有異曲同工之妙，砰然開啟滿滿的儀式感，聚會(huì)時(shí)候一定很有氛圍。”每年中秋，魏先生都會(huì)“直奔主題”，到超市往購物車?yán)镅b上六箱鴻運(yùn)當(dāng)頭提前捎回家以備招待朋友，然而今年卻有些不同，他的購物清單里增加了琥珀拉格、逸品純生等不少新的品類。“青啤還有這么些產(chǎn)品，好喝又有顏值，今年中秋，給親朋好友們準(zhǔn)備些不一樣的。”他告訴記者。
值得一提的是，今年青島啤酒專門定制了幾款最受消費(fèi)者歡迎的超高端產(chǎn)品的六角禮盒，包裝大氣精美還十分便攜，除了煥新包裝的逸品純生，以及去年上市即成爆款的琥珀拉格，還包括了節(jié)慶傳統(tǒng)送禮佳品奧古特，均為9支小瓶裝，還配上了一個(gè)定制的啤酒杯。
今年中秋，為助力節(jié)慶場(chǎng)景化消費(fèi)，青島啤酒進(jìn)行了更貼心的升級(jí)，高端的定制禮盒，從打造高品質(zhì)產(chǎn)品，到打造高品質(zhì)體驗(yàn)，進(jìn)一步引領(lǐng)了大家歡聚暢飲沉浸式體驗(yàn)的需求。
全家族產(chǎn)品：引領(lǐng)場(chǎng)景化個(gè)性化消費(fèi)新時(shí)尚
青島啤酒百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、逸品純生，經(jīng)典1903、青島純生以及全麥白啤、皮爾森、黑啤、IPA等各具特色的產(chǎn)品，以及中秋定制的精美禮盒等各具特色的產(chǎn)品，被擺放在商超顯眼位置，不少禮盒裝的青島啤酒需要工作人員不斷地補(bǔ)貨。
“大家過節(jié)都想喝點(diǎn)好的，喝點(diǎn)不一樣的。前來選購青島啤酒的消費(fèi)者非常多，貨架幾乎是隨擺隨清。”商超啤酒專區(qū)的銷售人員向記者介紹。今年的中秋青島啤酒推出的禮盒裝，不僅包裝設(shè)計(jì)非常精美，文化味也很濃厚；而且滿足消費(fèi)者的高端化、多元化、特色化需求。
走訪時(shí)記者看到，大氣的整箱包裝，便捷的小瓶提盒，還有精美的節(jié)慶定制禮盒……青啤打造的全系產(chǎn)品，滿足了市民各種消費(fèi)場(chǎng)景的需求。
市民張先生親朋好友的中秋聚會(huì)已經(jīng)安排妥當(dāng)，為此，他提前到超市進(jìn)行“一站式”采買。他在貨架上看準(zhǔn)了幾款心儀的產(chǎn)品，徑直從品牌展示區(qū)成箱提貨。“現(xiàn)在大家聚會(huì)，越來越講究了，我從青啤的貨架上都能找到最佳方案。”在張先生看來，適合品鑒小酌的小瓶，適合歡聚暢飲的大瓶，盡顯高端的鋁瓶，還有便于團(tuán)聚分享3L、5L桶裝……包裝規(guī)格不同的系列產(chǎn)品，一應(yīng)俱全。
這樣的銷售熱潮也與青島啤酒中秋促銷力度有關(guān)。“無論是青島啤酒經(jīng)典1903、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭等主流產(chǎn)品，還是全麥白啤、皮爾森等新特產(chǎn)品都有不同程度的中秋促銷優(yōu)惠，這樣不論是走親訪友還是家庭聚會(huì)，都很超值。”多位消費(fèi)者告訴記者，這樣的優(yōu)惠促銷活動(dòng)很走心。
為了更好滿足消費(fèi)者需求，青島啤酒原漿推出品鑒級(jí)5升桶便攜裝。微信搜索小程序“5L原漿”進(jìn)入青島啤酒微商城下單，青島市區(qū)約2小時(shí)冷鏈送到家（順豐同城配送范圍內(nèi)），做頓飯的功夫新鮮青啤原漿送上門，讓你大飽口福，隨時(shí)隨地、想喝就喝。
據(jù)了解，不僅是在實(shí)體商超中，在天貓、京東、微信商城等各大電商渠道，青島啤酒也都有不同力度的佳節(jié)促銷活動(dòng)。在消費(fèi)升級(jí)與需求多元化的帶動(dòng)下，打開了節(jié)慶消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)空間和潛力開拓。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?周曉峰）
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