青島日報社/觀海新聞9月15日訊 “除了消費者鐘情的奧古特、鴻運當頭等節慶產品之外，今年更感覺出了大家在選擇上的個性多元。”在位于青島的永旺東部購物中心，超市幾位店員表示，從口感醇厚濃郁的百年之旅、琥珀拉格到爽口柔和、花果香濃郁的全麥白啤；從包裝設計更具互動樂趣的搖擺蓋，到能夠勾起回憶的經典1903國潮系列，青島啤酒中秋大促“名單”上的產品力求滿足不同性別、不同年齡層的消費偏好。
中秋月漸圓，月滿杯也滿。連日來，觀海新聞記者走訪了凱德MALL、永旺東部購物中心等多個商超，青島啤酒高端全系產品，為今年中秋提供了個性化的沉浸式體驗方案，滿足了消費者從嘗鮮、品鑒到歡聚、暢飲不同場景的消費需求，贏得了消費市場的熱烈反饋。
體驗升級：中秋定制煥新禮盒首次登陸商超
市民王先生和新婚妻子下班之后，專門到超市準備中秋節貨，綠色絲竹狀瓶身，拉環蓋設計，輕松就能開瓶小酌的逸品純生，頗受這對年輕夫妻的喜愛。“今年青啤的禮盒還配上了專屬品鑒的啤酒杯，我們買了幾箱，專酒專杯，喝啤酒也應該很有范兒。”小兩口對視而笑。
除了煥新包裝的逸品純生，青島啤酒去年上市的藝術釀造新品琥珀拉格，以琥珀原色的酒液、醇厚的口感，以及搖擺蓋的時尚設計，成為了中秋節慶市場的另一爆款。“它與香檳開瓶有異曲同工之妙，砰然開啟滿滿的儀式感，聚會時候一定很有氛圍。”每年中秋，魏先生都會“直奔主題”，到超市往購物車里裝上六箱鴻運當頭提前捎回家以備招待朋友，然而今年卻有些不同，他的購物清單里增加了琥珀拉格、逸品純生等不少新的品類。“青啤還有這么些產品，好喝又有顏值，今年中秋，給親朋好友們準備些不一樣的。”他告訴記者。
值得一提的是，今年青島啤酒專門定制了幾款最受消費者歡迎的超高端產品的六角禮盒，包裝大氣精美還十分便攜，除了煥新包裝的逸品純生，以及去年上市即成爆款的琥珀拉格，還包括了節慶傳統送禮佳品奧古特，均為9支小瓶裝，還配上了一個定制的啤酒杯。
今年中秋，為助力節慶場景化消費，青島啤酒進行了更貼心的升級，高端的定制禮盒，從打造高品質產品，到打造高品質體驗，進一步引領了大家歡聚暢飲沉浸式體驗的需求。
全家族產品：引領場景化個性化消費新時尚
青島啤酒百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、逸品純生，經典1903、青島純生以及全麥白啤、皮爾森、黑啤、IPA等各具特色的產品，以及中秋定制的精美禮盒等各具特色的產品，被擺放在商超顯眼位置，不少禮盒裝的青島啤酒需要工作人員不斷地補貨。
“大家過節都想喝點好的，喝點不一樣的。前來選購青島啤酒的消費者非常多，貨架幾乎是隨擺隨清。”商超啤酒專區的銷售人員向記者介紹。今年的中秋青島啤酒推出的禮盒裝，不僅包裝設計非常精美，文化味也很濃厚；而且滿足消費者的高端化、多元化、特色化需求。
走訪時記者看到，大氣的整箱包裝，便捷的小瓶提盒，還有精美的節慶定制禮盒……青啤打造的全系產品，滿足了市民各種消費場景的需求。
市民張先生親朋好友的中秋聚會已經安排妥當，為此，他提前到超市進行“一站式”采買。他在貨架上看準了幾款心儀的產品，徑直從品牌展示區成箱提貨。“現在大家聚會，越來越講究了，我從青啤的貨架上都能找到最佳方案。”在張先生看來，適合品鑒小酌的小瓶，適合歡聚暢飲的大瓶，盡顯高端的鋁瓶，還有便于團聚分享3L、5L桶裝……包裝規格不同的系列產品，一應俱全。
這樣的銷售熱潮也與青島啤酒中秋促銷力度有關。“無論是青島啤酒經典1903、奧古特、鴻運當頭等主流產品，還是全麥白啤、皮爾森等新特產品都有不同程度的中秋促銷優惠，這樣不論是走親訪友還是家庭聚會，都很超值。”多位消費者告訴記者，這樣的優惠促銷活動很走心。
為了更好滿足消費者需求，青島啤酒原漿推出品鑒級5升桶便攜裝。微信搜索小程序“5L原漿”進入青島啤酒微商城下單，青島市區約2小時冷鏈送到家（順豐同城配送范圍內），做頓飯的功夫新鮮青啤原漿送上門，讓你大飽口福，隨時隨地、想喝就喝。
據了解，不僅是在實體商超中，在天貓、京東、微信商城等各大電商渠道，青島啤酒也都有不同力度的佳節促銷活動。在消費升級與需求多元化的帶動下，打開了節慶消費市場的升級空間和潛力開拓。（青島日報/觀海新聞記者 周曉峰）
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