2021（第27屆）中國品牌價值100強研究報告日前揭曉，海爾品牌價值3728.09億元，連續(xù)20年居首，其后是阿里巴巴3251.75億元、五糧液3188.12億元、騰訊2008.87億元、美的1405.70億元、茅臺1388.33億元、聯(lián)想1336.13億元、TCL1129.22億元。

新冠疫情之下中國品牌價值100強表現(xiàn)如何？27年的研究再次證明，越是殘酷的市場環(huán)境下，品牌價值越是凸顯。2020年100品牌平均收入610.69億元，比上年度增長12.09%。平均營業(yè)利潤率11.82%，比上年增加0.99個百分點。其中81個制造業(yè)品牌2020年度增長8.49%，營業(yè)利潤率11.39%，高于上個年度0.53個百分點。

強者恒強，27年的跟蹤研究一再證實。前20位品牌1994年平均收入49.84億元，2020年平均2422.09億元，增長了47.6倍，比100品牌增長高出17.4個百分點。

疫情期間哪些行業(yè)品牌損失慘重，哪些行業(yè)品牌獲得了機會？100品牌研究發(fā)現(xiàn)，年度降幅最大的5個品牌是港中旅、攜程、全聚德、中青旅、錦江，平均降幅達48.3%。

不難看出，這5個品牌都與旅游度假相關(guān)。而在疫情之前，旅游度假都是近年發(fā)展最好的行業(yè)之一。2015-2019年，攜程機票酒店平臺業(yè)務(wù)4年增長219.55%，錦江作為迅速崛起的中高端度假酒店，4年增長206.93%。報告認為，這一增長趨勢待疫情得到疫苗醫(yī)藥等有效控制后，將會出現(xiàn)報復(fù)性增長。

值得關(guān)注的是疫情期間2020年度營業(yè)收入高速增長的品牌，排在第一位的是石家莊以嶺藥業(yè)年增長高達50.76%，因新冠疫情該藥企的蓮花清瘟大受青睞。疫情期間受流動及封閉隔離限制，家政服務(wù)遇冷，科沃斯機器人大受歡迎，年增長36.18%。平臺購物更是因疫情封閉而需求大增，阿里巴巴年增長達到33.78%。線上辦公線上會議線上社交也因疫情成為一種工作與生活的常態(tài)，騰訊由此收入年增長達到26.38%。科大訊飛的智能語音業(yè)務(wù)疫情期間繼續(xù)保持增長態(tài)勢，2020年增長29.24%，可見人們對于翻譯語音的應(yīng)用不僅僅是海外旅游，日常的工作學(xué)習(xí)對跨境語種的需求也越來越多。而比亞迪新能源汽車2020年增長22.59%，則得益于全球追求新能源的大趨勢及國家政策的促進。

報告認為，這些品牌的增長不僅僅是符合了疫情期間的消費特需，更主要的是符合了市場及消費的新需求，未來的增長趨勢還會延續(xù)。

該研究始于1994年，已經(jīng)連續(xù)進行了27年，是國內(nèi)最早也是持續(xù)時間最長的關(guān)于品牌價值比較的專業(yè)研究。1995年該研究在國內(nèi)最先提出“品牌是最有價值的資產(chǎn)”，從此一年一度跟蹤研究，目的是推進中國企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同進行。

報告強調(diào)了27年研究一貫堅持的觀點：中國人自己創(chuàng)建或在中國市場創(chuàng)立的合資品牌；能夠獲取相關(guān)資料，重點來自公開數(shù)據(jù)；跟蹤研究品牌價值歷史軌跡；發(fā)現(xiàn)并研究細分的消費新趨勢；堅持獨立研究獨立發(fā)布，不追求顯赫的國家或中字頭旗號，為消費者及海內(nèi)外社會各界研究中國品牌提供一種參考。

與其他品牌價值排行榜不同的是，百個品牌中沒有規(guī)模顯赫的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業(yè)。該研究認為，資源壟斷性行業(yè)規(guī)模的大小及分分合合是國家的戰(zhàn)略與策略，不完全是市場競爭的結(jié)果。

海爾品牌價值自2002年以來已經(jīng)連續(xù)20年位居榜首。報告分析，2004年海爾跨入千億，2014年跨入2000億歷時10年，2020年躍入3000億僅僅經(jīng)歷了6年時間。這一了不起的跨越來自海爾10多年擁抱物聯(lián)網(wǎng)的積極轉(zhuǎn)型，首創(chuàng)“日日順供應(yīng)鏈”場景物流生態(tài)品牌和“卡奧斯COSMOPlat”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，2020疫情期間兩個品牌年度增長分別高達35.67%和33.66%。更為可喜的是，海爾營業(yè)利潤的增長幅度近年已經(jīng)超過了營業(yè)收入的增長，自2004年進入2000億元營收規(guī)模以后，營業(yè)利潤率基本穩(wěn)定在7%左右，結(jié)束了品牌創(chuàng)建初期犧牲利潤拓市場的階段，那時的營業(yè)利潤率通常在2-4%左右。在全球最大家電制造商基礎(chǔ)上，海爾如今已發(fā)展成為全球最大的有著完整產(chǎn)業(yè)鏈支撐的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌領(lǐng)跑者。

在白酒行業(yè)五糧液品牌價值27年一直排在第一位。報告強調(diào)，品牌價值不是比誰的產(chǎn)品賣價高，利潤高，而應(yīng)該是誰的產(chǎn)品市場覆蓋率高，人們重復(fù)消費的頻率高。報告認為，五糧液不同產(chǎn)品檔次和價位區(qū)分清晰，能夠覆蓋不同消費群體，受眾更廣泛，名稱也沒有類似“香檳”這樣的地域性局限，因而具有更大的發(fā)展空間。五糧液1994年市場規(guī)模12.88億元，2020年發(fā)展到1210.72億元，27年增長了94倍。報告說，我國白酒行業(yè)已經(jīng)進入品牌加速集中階段，以五糧液為首的白酒品牌發(fā)展可期。

100品牌分布在60個大小行業(yè)類別中，市場規(guī)模從數(shù)千億到幾千萬，都是貼近百姓生活與消費的行業(yè)佼佼者，其中百億以下規(guī)模的比重最大，占到42%。讓更多的與消費者生活密切相關(guān)的細分行業(yè)品牌進入研究視野，也是該項研究秉持的一個觀點。

責(zé)任編輯：劉聰聰