日前，據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，CanadaGoose加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司利用廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元，并責(zé)令公開更正，責(zé)令停止發(fā)布，責(zé)令改正。
據(jù)悉，具體情形為當(dāng)事人于旗艦店發(fā)布的內(nèi)容中聲稱，其所銷售的產(chǎn)品所用的羽絨混合材料是“均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”，與實(shí)際情況不符，同時(shí)會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，構(gòu)成虛假廣告行為。
1957年，加拿大鵝成立，直到上世紀(jì)70年代，正式誕生加拿大鵝羽絨服，價(jià)格從數(shù)千元到上萬元不等。其天貓店的廣告號(hào)稱羽絨服用的羽絨是來自加拿大北部城市養(yǎng)的鴨和鵝的絨毛，具有超強(qiáng)的保暖性。事實(shí)上，羽絨服的保暖性與填充羽絨的蓬松度和絨毛量這倆因素息息相關(guān)，在鴨、鵝品種相同的情況下，反倒與產(chǎn)地和氣候關(guān)系不大。羽絨的成熟度越高，保暖性就越強(qiáng)。
但是加拿大鵝的希計(jì)天貓旗艦店卻特別強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)地對(duì)于羽絨的保暖性，并以此為賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者購買，并且因產(chǎn)品質(zhì)量問題退款很艱難，這種侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的做法也引起了許多消費(fèi)者的不滿。
綜合來看，一些“高高在上”的外國奢侈品牌如果不放下身段，腳踏實(shí)地在質(zhì)量上下功夫，而試圖僅僅靠品牌溢價(jià)來捕獲中國消費(fèi)者的套路，恐怕難以行得通。
責(zé)任編輯：李莎莎
