旅游的詩和遠方令人心曠神怡。

時尚屬性都非常鮮明的體育和旅游疊加，無疑會產生更加迷人的吸引力。

據權威統計，我國體育旅游產業正在以每年30%至40%的增速發展。

體育和旅游特色都非常鮮明濃郁的青島，在“體育+旅游”方面，有哪些作為？在國內處于什么位置呢？

近日，文化和旅游部數據中心與旅游平臺馬蜂窩聯合發布《中國體育旅游消費大數據報告（2021）》，青島與三亞、北京共同占據2021年體育旅游熱門境內城市三強，青島奧林匹克帆船中心蟬聯“受游客歡迎水上運動游玩地”榜首桂冠。

隨著冬奧會正式進入“北京時間”，體育旅游黃金爭奪戰悄然鳴響。作為奧運之城，青島體育旅游時尚屬性鮮明，已初步形成包括帆船、游艇、潛水、海釣、沖浪等海上體育休閑項目，以及高爾夫、馬術、滑雪、戶外休閑、野外露營等為主要內容的較為完備的時尚體育旅游產業布局。作為旅游業高質量發展新的戰略支撐點，體育旅游在激活消費的同時，不斷凸顯出青島這座城市的時尚與活力，追逐且成就著這座城市的更高、更快、更強和更美好。

有吸引了大量境外游轉移游客的三亞，更有舉行冬奧會的北京，“第一梯隊”的競爭談何容易。然而，挑戰總是與機遇并存，當市場離開時，從不給人機會說再見。青島體育旅游，再一次迎來啟程時刻。

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榜單內外青島體育旅游影響力獲認可

8月26日中午12點，優制娛樂承制的《這！就是灌籃》第四季正式上線開播。作為全國唯一一檔記錄籃球青年成長的青春競技體育節目，《這！就是灌籃》已經連續兩季入駐青島東方影都進行全程錄制。

“當時是在海邊的一個籃球場錄制，我覺得青島空氣非常好，在海邊打球的氣氛也很濃厚”。作為嘉賓的演員、歌手侯明昊對青島的錄制現場給出了這樣的評價。隨著節目的播出，相信會有更多人愛上青島體育旅游的豐富體驗。

其實，早在去年9月，青島的體育旅游就在全省獨一份獲得“國字號”認可。國家體育總局、文化和旅游部聯合發布“2020年國慶黃金周體育旅游精品線路”，全國共有19條線路上榜。青島市水陸環島戶外體驗線路位列其中，是全省唯一上榜線路。

海上旅游

此次發布的《中國體育旅游消費大數據報告（2021）》根據文化和旅游部數據中心中國旅游研究院大數據調查平臺，結合馬蜂窩旅游交易平臺數據，解析了我國體育旅游消費和目的地狀況，并據此提出體育旅游高質量發展對策。數據采集時間段為2019年—2021年6月。

在這份榜單中，青島的體旅影響力得到了充分肯定。三亞、北京、青島成為2021年體育旅游熱門境內城市三甲，同期上榜的前十位城市還包括杭州、張家口、湖州、重慶、阿壩、成都和廣州。

報告認為，青島依托帆船體驗、出海看日落喂海鷗、海釣、快艇、參觀奧運火炬等體育游樂項目受到游客歡迎，奧林匹克帆船中心、奧運帆船博物館均是熱門景點，奧帆中心更是在2019年和2021年受游客歡迎水上運動游玩地榜單中兩次居于榜首。

當前，體育旅游市場正在逐步擴大。數據顯示，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長115%。伴隨著體育旅游大眾化時代的來臨，體育旅游消費潛力巨大，也吸引著越來越多的城市加入競爭。

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時尚屬性鮮明的體育旅游打開方式任你選

“很多北京、天津的學員幾乎每個夏天周末都來青島沖浪，青島被公認為是北方最適合沖浪的城市。”青島市沖浪隊技術教練、北浪沖浪俱樂部主理人黃睿鐘情于青島得天獨厚的沖浪條件，這讓他最終決定留在青島生活，愛奇藝熱播綜藝節目《夏日沖浪店》曾請他擔任明星教練。

在他看來，青島浪點最大的優勢是位于市區，交通便利，這讓海邊公共區域和海上活動區域良好互補，水上運動消費市場潛力巨大，“夏季沖浪店一個月游客接待量可達近千人，每人沖浪消費在500元到800元之間，外地游客能占到八成。”

說完自帶“流量”的沖浪，更不能避開青島體育旅游的“頂流”帆船。

“旅游旺季，俱樂部平均一天接待游客達到800人次，其中外地游客占比70%。備案的帆船游企業都是統一價格180/人，出海時長在30分鐘左右，以帆船為依托的海釣、觀光、團建等很受游客歡迎。”銀海帆船運動俱樂部經理焦寅生介紹，青島帆船游起步早，處在全國發展前列，具有先天和后天的發展優勢，青島海岸線綿長有利于帆船安全行駛，青島奧運文化、帆船之都名片對外地游客有天然的吸引力。

體育旅游，有人想“玩心跳”，有人則想“玩時尚”，走在潮流前線的年輕游客們深諳將體育旅游與時尚相融的多樣玩法，“運動+社交”備受青睞。每到周末，馬術俱樂部里不僅有訓練的兒童，更有年輕人來體驗和拍照打卡；先登山后泡溫泉，健康養生的休閑模式，年輕人是消費大軍；無論冬夏，無論室內室外，冰雪旅游串聯起多個體育旅游場景，新奇刺激，趣味十足……無一不在釋放出強烈的市場信號。

馬術

縱觀體育旅游市場，我們可以清晰地發現：青島旅游的打開方式正越來越多元，消費方式的轉變、體育產業的泛化，都為體育與休閑旅游相結合提供了得天獨厚的條件。

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“十佳”奧帆中心，“榜首”實至名歸

在青島，幾乎可以說無人不知奧帆中心；來到青島的游客，絕大多數都到過奧帆中心。

“13年前的今天，第29屆奧林匹克運動會開幕……其中帆船比賽9個級別11個項目在青島奧林匹克帆船中心舉行，共有超過60個國家和地區的272條帆船帆板和400名運動員參賽……”

帆船比賽現場

東京奧運會開幕當日，青島旅游集團體育產業發展有限公司總經理張立中的一條朋友圈，讓那些激動人心的時刻再度浮現于很多人的腦海。正是從2008年奧運會開始，青島體育旅游進入了嶄新的時代。

新會路12號，青島奧林匹克帆船中心正架構起體驗式、參與型體育旅游目的地：可欣賞頂級賽事，可乘游艇帆船出海，可登燕島山健身，可賞燈光秀、馬術表演，可品海洋特色美食，甚至可以在這里跨年。2018、2019、2020，奧帆中心連續三屆在中國體育旅游博覽會上獲得“中國體育旅游十佳精品景區”獎，從城市地標到體育旅游風向標，奧帆中心不斷展現著新可能。 “2014年，青島奧帆中心就成為省級體育旅游示范基地。2017年7月，成為國家體育旅游示范基地水上運動基地創建單位。”張立中介紹，奧帆中心的體育旅游開展廣泛，不僅有青島國際帆船周·青島國際海洋節等體育賽事的吸引，迎新跑、越野賽等全民健身活動也帶來了大量人氣，持續開展的運動帆船研學游學、槳板及休閑潛水培訓等，也讓體教融合成為體育旅游業務的一部分。

每年都有很多帆船比賽在青島舉行。

事實上，立足奧帆、致力打造體育旅游精品，是奧帆中心能夠在激烈的競爭榜單中把握住優勢的關鍵。在深挖精耕傳統業務的同時，奧帆中心也在創新打造聯動性旅游項目及產品，通過各類品牌賽事運營拓展IP流量，并以此帶動周邊餐飲、住宿等關聯業態的共同繁榮。搶抓關鍵機遇，青島奧帆中心的體育旅游也將緊密把握“數字”與“智慧”兩大方向布局。

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“海上運動”成為青島特色體育旅游重要一環

在青島，海水和沙灘是夏季標配。體育和旅游特點兼具的青島海上運動正發力為青島“海洋旅游”增姿添彩。

近年來，隨著全民健身計劃的普及，水上運動項目開始興起。有著天時地利的青島一直致力于發展帆船、水上摩托艇、潛水等涉體海上體育旅游項目，培育體育和旅游產業新增長點。

為了優化海上旅游發展環境，規范海上旅游產業保障制度，2021年2月1日，由青島8部門聯合印發的《青島市帆船水上摩托艇旅游管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）正式實施。該辦法的出臺有助于在北方沿海城市、國內非特區地區形成可復制、可推廣的海上體育旅游實踐成果，為優化青島海洋旅游發展環境，推動帆船、水上摩托等海上體育旅游產業規范發展提供制度保障。青島市體育局以備案的形式對從事海上休閑旅游的帆船、水上摩托艇實行“一船（艇）一號”統一管理，完善事中、事后監管。

帆船體驗

《暫行辦法》明確使用帆船、水上摩托艇從事旅游活動的，需要依法進行商事登記，并向市體育局備案。備案后5個工作日內，市體育局需要向社會公布備案信息。備案信息發生變化時，帆船、水上摩托艇從業者需要在15個工作日內向市體育局變更備案信息。終止帆船、水上摩托艇旅游活動的或者不再滿足帆船、水上摩托艇旅游活動備案條件的，需要在15個工作日內，向市體育局申請取消備案。

據統計，截至今年8月17日，青島有12家營運船艇單位，共計57艘帆船、23艘水上摩托艇在青島市體育局通過備案并向社會公示。

所有備案的船艇均購買了船艇險、乘客險，有專業的駕駛員、救生人員和救生設備。對于帆船、水上摩托艇旅游活動，堅持海上旅游聯合執法，帆船、水上摩托艇從業者違反法律、法規和規章等相關規定的，由相關管理部門依法實施處罰。

摩托艇

據了解，目前，青島市體育局正著手開發青島市帆船摩托艇海上旅游備案服務管理系統，讓群眾少走路、讓數據多跑腿。該系統預計9月上線，屆時將實現備案信息資料網上辦理，及時將備案信息與市公安局、市自然資源和規劃局、市交通運輸局、市海洋發展局、市文化和旅游局、市市場監督管理局、青島海事局等相關部門共享。

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體育旅游發展彰顯城市軟實力

體育旅游的發展，從側面反映著一座城市的品質與軟實力。再沒有哪一種休閑方式能夠像體育旅游一樣，與健康的生活方式和充沛的精神氣質如此貼近。

隨著北京冬奧的臨近，可以預見的是，體育旅游將再次成為市場的弄潮兒。爬山、馬拉松、騎行、冰雪運動、徒步等參與型的體育旅游，相較于傳統的觀賞型體育旅游，擁有更大的市場潛力。同時，體育旅游也是青島旅游業“十四五”規劃中優化文旅產業確定的九大重點發展業態之一，包括：

深化“體育+旅游”融合發展，充分利用帆船碼頭、大型體育場館、冰雪場館等體育場館設施資源，開發體驗式體育旅游產品；

馬拉松

依托男足亞洲杯、中超聯賽、CBA聯賽、羽超聯賽、青島國際馬拉松賽、青島國際帆船賽等重點賽事，進一步豐富體育旅游產品和特色服務供給，推動賽事經濟發展；

實施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品景區、精品線路、體育旅游示范基地等，形成體育旅游聚集區……

在2021年的榜單中，三亞吸引了大量境外游轉移游客，潛水、沖浪、游艇、體驗浮潛、跳傘、滑翔傘等境外海島游玩法使三亞成為熱門目的地。

水上旅游項目

北京作為冬奧舉辦城市，在接下來的一段時間內，吸引力層級和品牌競爭力也將實現躍升。在受游客歡迎水上運動游玩地前十位中，奧帆中心雖然居于榜首，但三亞一個城市就在十強中占據七席。

雖然位列前三，但提供更為豐富的體育旅游產品，打造區域體育旅游中心，對于青島來說已經非常迫切。有時候，率先走在前列的青島仍必須多向自己發問：還有什么差距？還可以往什么方向努力？

承辦2023年亞洲杯、奧帆海洋文化旅游區創建國家級5A，發展體育旅游，青島既有現實基礎，也有未來機遇，還得有一顆果斷恒定的決心和一個高效的體制機制，讓“活力之城·時尚青島”的城市品牌躍于更多人的眼前。

作者 | 馬曉婷 張芝萌   攝影 | 王雷

責任編輯：王逸群