在海陽(yáng)市津成泰水果有限公司，準(zhǔn)備出口美國(guó)的煙臺(tái)蘋果正在經(jīng)過(guò)自動(dòng)化蘋果清洗機(jī)。 YMG全媒體記者 唐克 攝

在日前舉行的“2020第六屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)”上，中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)與浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布了《2020中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》。其中，煙臺(tái)蘋果以145.05億元位列果品區(qū)域公用品牌價(jià)值第一名，連續(xù)12年蟬聯(lián)中國(guó)果業(yè)第一品牌，彰顯了強(qiáng)大的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

煙臺(tái)蘋果品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)“11連增”

煙臺(tái)蘋果是“中國(guó)第一個(gè)蘋果”，也是煙臺(tái)的一張“靚麗名片”。自2009年品牌價(jià)值榜首次公布，煙臺(tái)蘋果品牌價(jià)值就高達(dá)80.97億元，位列榜首。到2014年，品牌價(jià)值突破百億大關(guān)，達(dá)到101.05億元。2015年，我市推出全新的煙臺(tái)蘋果品牌符號(hào)，推動(dòng)著品牌價(jià)值一路猛漲。當(dāng)年，品牌價(jià)值為105.86億元，接下來(lái)幾年分別達(dá)到126.01億元、131.95億元、137.39億元、141.48億元和今年的145.05億元，實(shí)現(xiàn)令人矚目的“11連增”。

2019年，煙臺(tái)蘋果栽培面積282萬(wàn)畝，產(chǎn)量約568.2萬(wàn)噸；銷售收入過(guò)億元的果品龍頭企業(yè)48家；產(chǎn)品出口到東盟、日本、歐盟等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

煙臺(tái)其它上榜的區(qū)域公用品牌也表現(xiàn)不俗，棲霞蘋果、煙臺(tái)大櫻桃、福山大櫻桃3個(gè)品牌躋身區(qū)域公用品牌前50名。《報(bào)告》顯示，棲霞蘋果品牌價(jià)值66.31億元，煙臺(tái)大櫻桃品牌價(jià)值53.72億元，福山大櫻桃品牌價(jià)值21.52億元，萊陽(yáng)梨品牌價(jià)值8.43億元，均呈現(xiàn)連年增長(zhǎng)趨勢(shì)。

北方果蔬、博士達(dá)集團(tuán)等一批煙臺(tái)企業(yè)獲得品牌稱號(hào)，張朋義榮膺“2020果業(yè)年度人物”。

蘋果產(chǎn)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展快車道

蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是煙臺(tái)全市“三重”工作的“重中之重”和改革攻堅(jiān)的重點(diǎn)任務(wù)。今年以來(lái)，煙臺(tái)市委、市政府以加快蘋果產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以“果業(yè)強(qiáng)、果農(nóng)富、果鄉(xiāng)美”為目標(biāo)，持續(xù)推進(jìn)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，全市蘋果產(chǎn)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展快車道。

生產(chǎn)重抓“標(biāo)準(zhǔn)化”——制定并實(shí)施蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年實(shí)施意見。大力推進(jìn)“騰籠換鳥”政策，更新改造老齡果園47.2萬(wàn)畝。建設(shè)市、縣、鎮(zhèn)、村四級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化示范園區(qū)170處。

管理突出“組織化”——通過(guò)“合作社+企業(yè)+農(nóng)戶+基地”模式，建立黨支部領(lǐng)辦的果品合作社588個(gè)，帶動(dòng)果農(nóng)超過(guò)1萬(wàn)戶。市、縣、鄉(xiāng)、村安排果業(yè)技術(shù)人員8600多人次進(jìn)行指導(dǎo)服務(wù)。

營(yíng)銷注重“品牌化”——線上線下兩條腿走路：線上通過(guò)中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體專題報(bào)道，線下在全國(guó)設(shè)立100個(gè)煙臺(tái)蘋果體驗(yàn)店。籌辦首屆中國(guó)·山東國(guó)際蘋果節(jié)，舉辦攝影大賽，提升“煙臺(tái)蘋果”中國(guó)果業(yè)第一品牌影響力。

“三中心一場(chǎng)館”建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更強(qiáng)支撐。科技創(chuàng)新中心以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體為核心，建設(shè)與國(guó)際先進(jìn)水平接軌的山東蘋果·果業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，打造7個(gè)科技研發(fā)中心，實(shí)施8項(xiàng)重點(diǎn)創(chuàng)新工程，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵技術(shù)瓶頸。大數(shù)據(jù)中心搭建集前端生產(chǎn)管理服務(wù)、中端金融保險(xiǎn)期貨服務(wù)、終端精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)于一體的蘋果產(chǎn)業(yè)全鏈條智慧平臺(tái)，培植發(fā)展產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。展示交易中心和蘋果文化博物館集中展示蘋果產(chǎn)業(yè)最新成果，推行產(chǎn)品競(jìng)價(jià)交易，挖掘蘋果發(fā)展歷史，弘揚(yáng)煙臺(tái)蘋果文化精神。

市、縣區(qū)域公用品牌多點(diǎn)開花

培育區(qū)域公用品牌，能有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織化程度，有效規(guī)范農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)者生產(chǎn)行為，有效提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。通過(guò)這個(gè)抓手，能搭建起從果園到終端消費(fèi)市場(chǎng)的橋梁，使農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效、果農(nóng)增產(chǎn)增收成為現(xiàn)實(shí)。

對(duì)此，煙臺(tái)市以農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，以區(qū)域公用品牌為總抓手，在品牌農(nóng)產(chǎn)品“八仙過(guò)海，各顯神通”的大好格局中，整合力量、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、多措并舉，激發(fā)了品牌農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新活力。

區(qū)域公用品牌建設(shè)上，煙臺(tái)市緊抓煙臺(tái)蘋果、煙臺(tái)大櫻桃這兩個(gè)拳頭品牌，先后編制了《煙臺(tái)蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》和《煙臺(tái)大櫻桃品牌標(biāo)識(shí)體系規(guī)劃》，并以此帶動(dòng)縣市區(qū)深入挖掘地方特色品牌。以“蓬萊好品”為代表的縣域公用品牌不斷涌現(xiàn)，形成了“規(guī)劃引領(lǐng)、市級(jí)先行、縣級(jí)多點(diǎn)開花”的區(qū)域品牌發(fā)展框架。

目前，煙臺(tái)蘋果、煙臺(tái)大櫻桃、萊陽(yáng)梨等51個(gè)區(qū)域傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌獲得了國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，煙臺(tái)蘋果等17個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，龍口粉絲、煙臺(tái)海參等9個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品成為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。煙臺(tái)市“山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”達(dá)到5個(gè)，“山東省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌”達(dá)到48個(gè)，總量位居全省第一。

農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌積極性也有了明顯提高，企業(yè)品牌群體迅速壯大。煙臺(tái)全市累計(jì)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)2840多件，其中獲中國(guó)馳名商標(biāo)37個(gè)，“農(nóng)”字號(hào)上市企業(yè)達(dá)到18家。（YMG全媒體記者 苗春雷 通訊員 薛云鵬）