每年暑期，都是電影行業的重要日子。對于各大院線而言，暑期檔上承春節五一，下接國慶跨年，堪稱行業一年的腰部時間。

往年，這也是爆款頻出的時間段，單片產出的絕對值甚至能超過火爆的春節檔。例如2017年《戰狼2》拿下57億，至今雄踞國產電影票房榜榜首；2018年，《我不是藥神》《西虹市首富》分別拿下25億、31億；2019年，《哪吒之魔童降世》斬獲50億，位居榜單第二，直到今年春節才被《你好，李煥英》反超。就連去年8月，影院剛剛復工，在一片踉蹌中闖出來的《八佰》，最終也拿下了31億的佳績，給整個行業都帶來了希望。

而反觀這個暑期檔，已經過去了幾乎四分之三，但除一部《中國醫生》勉強超過10億之外，其余都表現平平。而原定在7月末到8月中上旬上映，備受期待的大片《長津湖》，以及《狙擊手》《沖出地球》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《五個撲水的少年》《拯救甜甜圈：時空大營救》等數部影片都因為疫情緣故全部撤檔。第十一屆北京國際電影節也宣布了延期。

《長津湖》海報

從各種角度來觀察，這似乎都是近年來最疲軟的一個暑期檔。但細究其產生的原因，卻似乎并不能僅僅歸咎于疫情一個因素。

反復的疫情

目前，8月過去了一半，但由于多部大片接連撤檔，剛剛過去的七夕小檔期也創下了2015年以來的最差紀錄，這個月的表現已經可以說是回天乏術。

梳理過往數年間的暑期檔票房，發現除遭受疫情沖擊最為嚴重的2020年外，今年暑期檔的表現甚至比2014年還糟糕，幾乎直追2013年的水準——須知2013年全國銀幕總數才1.8萬塊，而2020年全國銀幕總數已經達到7.5萬塊。四倍的市場容量，卻產生了幾乎持平的成績，表現令從業者一聲嘆息。

其實今年早些時間，市場情緒還是蓬勃向上的。春節檔創下78.42億票房紀錄，讓不少從業者一度喊出了“全年800億”的振奮口號。

緊隨其后的清明檔和五一檔，也都分別迎來了小爆發。清明檔憑借《我的姐姐》和《哥斯拉大戰金剛》，短短三天吸收8.2億票房。而五一檔雖然十來部影片扎堆，但在《懸崖之上》《你的婚禮》帶領下，檔期總票房達到了16.73億。兩個數字相比2019年同期都有明顯增加。

短暫的熱鬧，讓不少從業者一度覺得市場情緒得到了回歸。但很快，熱鬧就被冷寂取代了。

而隨著自然災害，乃至全國疫情的反復，多地限制了影院上座率，或者干脆直接將影院關閉，使得市場的低迷情緒進一步加劇。

7月20日的暴雨導致城市內澇，當地不少電影院設備浸水受損，被迫關停。

7月27日，受疫情影響，南京市發布了《關于進一步嚴格疫情防控工作的通告（第6號）》，此后南京市區影院全面停業。

8月6日，鄭州市文化廣電和旅游局官方微信發布《關于繼續暫停開放全市部分文化旅游場所的公告》，要求全市KTV、網吧、電影院、A級景區、公共文化場館、城市書房等文化旅游場所繼續停止開放。

同日，國家電影局發布通知，低風險地區電影院上座率不得高于75%，中高風險地區電影院暫不開放。

有業內人士認為，照此趨勢，已停業的影院在8月底前都很難恢復營業，上座率限制也不會解除，再加上多部潛力影片的撤檔，2021年的暑期檔可以說已經提前宣告結束了。

疲軟的內容

但能將糟糕的市場表現全部歸咎于疫情嗎？

其實不然，冷風并非是臨時刮來的，蕭瑟之前，早有預兆。

春節檔到五一檔的火熱，讓不少電影片方大感振奮，紛紛將影片上映時間提前，試圖迎合反彈的觀影需求。于是端午檔也和五一檔一樣，十來部影片扎堆上映，但最終創造的票房總量卻還不及2019年同期的60%。

這和優質內容的缺失有關。雖然端午檔影片多，但都是中小體量，產出的票房最少的只有數百萬，表現最好的《當男人戀愛時》最后也僅報收2.64億。

端午檔是暑期檔的開頭，某種程度上算是后者的風向標，其低迷態勢令無數從業者暗暗捏了把汗，后續的發展果然也印證了人們的擔憂。

今年暑期檔檔期內，除《中國醫生》超過10億大關，達到13億元外，接下來表現較好的是仍在上映的香港警匪片《怒火·重案》，主旋律片《1921》和動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》。再往后的電影，也都只有2-3億的量級了。

上述幾部電影質量雖然都在及格線上，但在調動學生群體觀影熱情方面，其實都有些不夠。

暑期檔最重要的票倉就是學生。但主旋律影片抓學生的能力不強；《怒火·重案》太老套了；《青蛇·劫起》制作水平還行，故事亂糟糟的；至于青春片，像《燃野少年的天空》這種，目標觀眾群其實不是現在的學生，是已經參加工作的人。

往年能夠無差別調動人群觀影情緒，并且拿下大量票房的，只有喜劇、戰爭片、社會話題片、國產動畫片、好萊塢進口大片這幾個品類。但由于美國疫情的影響，好萊塢大片整體供應不足；如《我不是藥神》一類的社會話題片也不存在穩定的生產機制；動畫片方面，今年的《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》《貝肯熊2：金牌特工》等全部加在一起，也抵不上2019年《哪吒》的六分之一；喜劇方面，繼《你好，李煥英》后倒是出現了不少，質量卻越來越差，宣發力度也跟不上。種種因素疊加在一起，造成了如今這種寡淡無味的局面。

唯一的希望在于戰爭片。于是從業者們都在翹首期盼《長津湖》，但在其正式官宣撤檔后，這一希望便也化為了泡影。

早在春節檔時，票房分布就出現了嚴重的“二八現象”：《你好，李煥英》和《唐人街探案3》兩部影片拿下了檔期總票房的80%以上。但從行業長遠發展的角度來看，“期待大片”并不算一種健康的情緒，這只能意味著內容供應本身的斷層。

事實上，國內的制作公司并沒有找到一個穩定生產的方向。早年，有影評人提出“武俠是中國唯一的類型片”。但如今隨著武俠式微，新方向仍處在迷霧之中，無論國產動畫還是軍事大片，都只能說才剛剛起步。

連續兩個檔期的疲軟，使得從業者紛紛下調了對于今年票房大盤的目標預期。截至發稿，2021年全年總票房剛剛超過320億。而此時距離年底只剩下了不到5個月。無論是春節檔后業界一時振奮喊出的800億，還是隨后下調的600億預測，目前看來都是遙遙無期。

時代變了嗎？

其實，疫情和內容供應都只是短期因素。相比之下，更令從業者們擔憂的，還是新一代觀眾觀影習慣徹底發生了改變。

根據中國文化產業協會數據，2017-2019年期間，我國觀影觀眾的年齡在逐漸增長，30-34歲觀眾為新觀影主力人群，2019年，我國平均觀影年齡首次達到了29歲。

在此基礎上，有媒體提出了“00后不再看電影了”的論點。其將電影拆分為獲取內容+社交兩大需求。而對于兩者，電影院都面臨著時代更迭帶來的新對手：獲取內容方面，有電視、流媒體等多種渠道；而在社交方面，劇本殺、密室等業態的出現，也讓影院不再具備獨家優勢。

考慮到國家文化復興的整體戰略，從更長時間維度來看，電影市場還是會不斷向好。但行業關鍵是要熬過現階段三五年，在現有的條件和格局下，盡可能尋找一些方法生存下來。

責任編輯：單蓓蓓