每年暑期，都是電影行業(yè)的重要日子。對(duì)于各大院線而言，暑期檔上承春節(jié)五一，下接國(guó)慶跨年，堪稱行業(yè)一年的腰部時(shí)間。
往年，這也是爆款頻出的時(shí)間段，單片產(chǎn)出的絕對(duì)值甚至能超過火爆的春節(jié)檔。例如2017年《戰(zhàn)狼2》拿下57億，至今雄踞國(guó)產(chǎn)電影票房榜榜首；2018年，《我不是藥神》《西虹市首富》分別拿下25億、31億；2019年，《哪吒之魔童降世》斬獲50億，位居榜單第二，直到今年春節(jié)才被《你好，李煥英》反超。就連去年8月，影院剛剛復(fù)工，在一片踉蹌中闖出來的《八佰》，最終也拿下了31億的佳績(jī)，給整個(gè)行業(yè)都帶來了希望。
而反觀這個(gè)暑期檔，已經(jīng)過去了幾乎四分之三，但除一部《中國(guó)醫(yī)生》勉強(qiáng)超過10億之外，其余都表現(xiàn)平平。而原定在7月末到8月中上旬上映，備受期待的大片《長(zhǎng)津湖》，以及《狙擊手》《沖出地球》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《五個(gè)撲水的少年》《拯救甜甜圈：時(shí)空大營(yíng)救》等數(shù)部影片都因?yàn)橐咔榫壒嗜砍窓n。第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)也宣布了延期。
《長(zhǎng)津湖》海報(bào)
從各種角度來觀察，這似乎都是近年來最疲軟的一個(gè)暑期檔。但細(xì)究其產(chǎn)生的原因，卻似乎并不能僅僅歸咎于疫情一個(gè)因素。
反復(fù)的疫情
目前，8月過去了一半，但由于多部大片接連撤檔，剛剛過去的七夕小檔期也創(chuàng)下了2015年以來的最差紀(jì)錄，這個(gè)月的表現(xiàn)已經(jīng)可以說是回天乏術(shù)。
梳理過往數(shù)年間的暑期檔票房，發(fā)現(xiàn)除遭受疫情沖擊最為嚴(yán)重的2020年外，今年暑期檔的表現(xiàn)甚至比2014年還糟糕，幾乎直追2013年的水準(zhǔn)——須知2013年全國(guó)銀幕總數(shù)才1.8萬塊，而2020年全國(guó)銀幕總數(shù)已經(jīng)達(dá)到7.5萬塊。四倍的市場(chǎng)容量，卻產(chǎn)生了幾乎持平的成績(jī)，表現(xiàn)令從業(yè)者一聲嘆息。
其實(shí)今年早些時(shí)間，市場(chǎng)情緒還是蓬勃向上的。春節(jié)檔創(chuàng)下78.42億票房紀(jì)錄，讓不少?gòu)臉I(yè)者一度喊出了“全年800億”的振奮口號(hào)。
緊隨其后的清明檔和五一檔，也都分別迎來了小爆發(fā)。清明檔憑借《我的姐姐》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，短短三天吸收8.2億票房。而五一檔雖然十來部影片扎堆，但在《懸崖之上》《你的婚禮》帶領(lǐng)下，檔期總票房達(dá)到了16.73億。兩個(gè)數(shù)字相比2019年同期都有明顯增加。
短暫的熱鬧，讓不少?gòu)臉I(yè)者一度覺得市場(chǎng)情緒得到了回歸。但很快，熱鬧就被冷寂取代了。
而隨著自然災(zāi)害，乃至全國(guó)疫情的反復(fù)，多地限制了影院上座率，或者干脆直接將影院關(guān)閉，使得市場(chǎng)的低迷情緒進(jìn)一步加劇。
7月20日的暴雨導(dǎo)致城市內(nèi)澇，當(dāng)?shù)夭簧匐娪霸涸O(shè)備浸水受損，被迫關(guān)停。
7月27日，受疫情影響，南京市發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格疫情防控工作的通告（第6號(hào)）》，此后南京市區(qū)影院全面停業(yè)。
8月6日，鄭州市文化廣電和旅游局官方微信發(fā)布《關(guān)于繼續(xù)暫停開放全市部分文化旅游場(chǎng)所的公告》，要求全市KTV、網(wǎng)吧、電影院、A級(jí)景區(qū)、公共文化場(chǎng)館、城市書房等文化旅游場(chǎng)所繼續(xù)停止開放。
同日，國(guó)家電影局發(fā)布通知，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院上座率不得高于75%，中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院暫不開放。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，照此趨勢(shì)，已停業(yè)的影院在8月底前都很難恢復(fù)營(yíng)業(yè)，上座率限制也不會(huì)解除，再加上多部潛力影片的撤檔，2021年的暑期檔可以說已經(jīng)提前宣告結(jié)束了。
疲軟的內(nèi)容
但能將糟糕的市場(chǎng)表現(xiàn)全部歸咎于疫情嗎？
其實(shí)不然，冷風(fēng)并非是臨時(shí)刮來的，蕭瑟之前，早有預(yù)兆。
春節(jié)檔到五一檔的火熱，讓不少電影片方大感振奮，紛紛將影片上映時(shí)間提前，試圖迎合反彈的觀影需求。于是端午檔也和五一檔一樣，十來部影片扎堆上映，但最終創(chuàng)造的票房總量卻還不及2019年同期的60%。
這和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失有關(guān)。雖然端午檔影片多，但都是中小體量，產(chǎn)出的票房最少的只有數(shù)百萬，表現(xiàn)最好的《當(dāng)男人戀愛時(shí)》最后也僅報(bào)收2.64億。
端午檔是暑期檔的開頭，某種程度上算是后者的風(fēng)向標(biāo)，其低迷態(tài)勢(shì)令無數(shù)從業(yè)者暗暗捏了把汗，后續(xù)的發(fā)展果然也印證了人們的擔(dān)憂。
今年暑期檔檔期內(nèi)，除《中國(guó)醫(yī)生》超過10億大關(guān)，達(dá)到13億元外，接下來表現(xiàn)較好的是仍在上映的香港警匪片《怒火·重案》，主旋律片《1921》和動(dòng)畫電影《白蛇2：青蛇劫起》。再往后的電影，也都只有2-3億的量級(jí)了。
上述幾部電影質(zhì)量雖然都在及格線上，但在調(diào)動(dòng)學(xué)生群體觀影熱情方面，其實(shí)都有些不夠。
暑期檔最重要的票倉(cāng)就是學(xué)生。但主旋律影片抓學(xué)生的能力不強(qiáng)；《怒火·重案》太老套了；《青蛇·劫起》制作水平還行，故事亂糟糟的；至于青春片，像《燃野少年的天空》這種，目標(biāo)觀眾群其實(shí)不是現(xiàn)在的學(xué)生，是已經(jīng)參加工作的人。
往年能夠無差別調(diào)動(dòng)人群觀影情緒，并且拿下大量票房的，只有喜劇、戰(zhàn)爭(zhēng)片、社會(huì)話題片、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片、好萊塢進(jìn)口大片這幾個(gè)品類。但由于美國(guó)疫情的影響，好萊塢大片整體供應(yīng)不足；如《我不是藥神》一類的社會(huì)話題片也不存在穩(wěn)定的生產(chǎn)機(jī)制；動(dòng)畫片方面，今年的《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》《貝肯熊2：金牌特工》等全部加在一起，也抵不上2019年《哪吒》的六分之一；喜劇方面，繼《你好，李煥英》后倒是出現(xiàn)了不少，質(zhì)量卻越來越差，宣發(fā)力度也跟不上。種種因素疊加在一起，造成了如今這種寡淡無味的局面。
唯一的希望在于戰(zhàn)爭(zhēng)片。于是從業(yè)者們都在翹首期盼《長(zhǎng)津湖》，但在其正式官宣撤檔后，這一希望便也化為了泡影。
早在春節(jié)檔時(shí)，票房分布就出現(xiàn)了嚴(yán)重的“二八現(xiàn)象”：《你好，李煥英》和《唐人街探案3》兩部影片拿下了檔期總票房的80%以上。但從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，“期待大片”并不算一種健康的情緒，這只能意味著內(nèi)容供應(yīng)本身的斷層。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的制作公司并沒有找到一個(gè)穩(wěn)定生產(chǎn)的方向。早年，有影評(píng)人提出“武俠是中國(guó)唯一的類型片”。但如今隨著武俠式微，新方向仍處在迷霧之中，無論國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫還是軍事大片，都只能說才剛剛起步。
連續(xù)兩個(gè)檔期的疲軟，使得從業(yè)者紛紛下調(diào)了對(duì)于今年票房大盤的目標(biāo)預(yù)期。截至發(fā)稿，2021年全年總票房剛剛超過320億。而此時(shí)距離年底只剩下了不到5個(gè)月。無論是春節(jié)檔后業(yè)界一時(shí)振奮喊出的800億，還是隨后下調(diào)的600億預(yù)測(cè)，目前看來都是遙遙無期。
時(shí)代變了嗎？
其實(shí)，疫情和內(nèi)容供應(yīng)都只是短期因素。相比之下，更令從業(yè)者們擔(dān)憂的，還是新一代觀眾觀影習(xí)慣徹底發(fā)生了改變。
根據(jù)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2017-2019年期間，我國(guó)觀影觀眾的年齡在逐漸增長(zhǎng)，30-34歲觀眾為新觀影主力人群，2019年，我國(guó)平均觀影年齡首次達(dá)到了29歲。
在此基礎(chǔ)上，有媒體提出了“00后不再看電影了”的論點(diǎn)。其將電影拆分為獲取內(nèi)容+社交兩大需求。而對(duì)于兩者，電影院都面臨著時(shí)代更迭帶來的新對(duì)手：獲取內(nèi)容方面，有電視、流媒體等多種渠道；而在社交方面，劇本殺、密室等業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，也讓影院不再具備獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。
考慮到國(guó)家文化復(fù)興的整體戰(zhàn)略，從更長(zhǎng)時(shí)間維度來看，電影市場(chǎng)還是會(huì)不斷向好。但行業(yè)關(guān)鍵是要熬過現(xiàn)階段三五年，在現(xiàn)有的條件和格局下，盡可能尋找一些方法生存下來。
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