有聲有色 解碼島城體育產業

回首半個多月的奧運時光，我們享受著各大賽場一幕又一幕的巔峰對決，見證了人類極限一次又一次的突破超越，自豪于五星紅旗一次又一次的冉冉升起。

在“奧運效應”推動助力下，相關產業迎來飛速發展，也為國內市場帶來諸多新的消費變化。青島體育產業發展如何？從遍布島城的各類專業體育場館，到檔次不同的大小健身會所；從琳瑯滿目的專業體育用品商場，到夜幕下學習輪滑的孩童；從一席難訂的羽毛球館、乒乓球館，到風光迤邐的高爾夫球場、帆船俱樂部，無處不在閃現著島城體育產業的金色光彩。

如今，這塊規模已超250億元的巨大產業蛋糕，已經成為青島城市GDP中的重要支撐力，也逐漸改變著城市中每一個人的幸福生活。其快速發展的背后，則是一個城市幸福指數、生活質量的革新性變化。

青島體育中心全景。

奧運成為“帶貨密碼”

青島運動品牌“破圈”

體育產業的蓬勃發展，離不開體育用品制造業的強大后盾。據報道，奧運首金楊倩小黃鴨發夾、女籃球員楊舒予的手機殼、乒乓球運動員馬龍的耳機……這些賽場上英姿勃發的奧運健兒轉眼成為“帶貨頂流”，這些運動員使用的物品成為電商平臺上的“爆款”。在淘寶上甚至專門推出“奧運同款人氣榜”。 “前段太忙了，我們的單車訂單非常好。一些款工廠在加班加點生產。”青島一家名為金邁的單車制造出口企業負責人孫女士一邊清點到貨情況一邊向記者介紹，“因為是騎行單車，在家就可以運動，趕上疫情銷量在增加，我們主要做出口，奧運這一段銷售額比之前大增。 ”可見，在本屆東京奧運會期間，青島運動品牌也在逐步“破圈”。

山東省作為工業和制造業大省，與體育相關的上市企業分別是玲瓏輪胎、西王食品、國恩股份、英派斯。其中玲瓏輪胎和國恩股份均為化工行業，西王食品為食品加工制造企業，位于青島的英派斯為輕工制造企業，主要制作運動器械。

誕生于青島的英派斯于上世紀九十年代初成立，2004年成立了英派斯健康科技有限公司。作為國內體育器材領先者，英派斯已率先從全民健身走入競技訓練，為體育健兒保駕護航。英派斯專注于全品類、多系列健身器材開發制造及銷售、品牌化運營。 2017年9月15日掛牌上市的英派斯，是青島第28家A股上市企業。近年來，英派斯與中國賽艇協會、中國皮劃艇協會展開全面合作，助力中國賽艇體育事業發展，用科技的力量為中國競技體育賦能。

“除了器械外，這些年，英派斯計劃在全國建立起一些體育產業園，順應體育制造業走向科技創新發展新趨勢。 ”英派斯集團公關部相關工作人員表示，當下，英派斯正在通過新建智能化、現代化工廠車間，實現工業化、信息化、智能化的有機結合及技術的深度革新。

人造草坪“鋪”到奧運會

島城體育產業可圈可點

在地圖上，即墨區煙青路并不起眼，但在國內體育校服產業版圖上，這里卻格外搶眼。每年，200多萬套校服從這里“飛”向全球。

王薈棟是青島威達體育用品有限公司總經理，80后創業者，他向記者展出了色彩斑斕、款式多樣的校服。“提起校服，你最深的印象是什么？是簡單粗暴的色彩搭配，還是寬袖肥腿的運動服式樣？我們已經把校服做得非常時尚了。 ”王薈棟說，近年來，隨著時代的發展，校服也在悄然改變。

一件校服，從布料進廠到最后的成品出廠，中間有近幾十道工序，技術含量可不低。”一直以來，王薈棟堅持生產環節的全產業鏈發展。目前，這家校服制造企業成立了國內第一個具備“產、學、研、檢”一體化的學生服飾研究中心——中國教育裝備研究院學生服飾研發中心。其次，還可以為學生和學校“私人訂制”，做到千人千面。

在青島，體育產業創業發展故事，并非孤例。青島一家人造草坪已經鋪進了倫敦奧運會。

青島青禾人造草坪公司在中小學操場、大學球場、別墅庭院、高爾夫球場等都有廣泛應用。 2017年，在越南產業園開始投產，這是中國草坪行業一筆引人注目的投資。

“奧運會、世界杯等頂級賽事大多還是在天然草皮場地上進行，但隨著普及力度加大，對人造草坪場地的接受度也越來越高，2018年俄羅斯世界杯就采用了真假草混合系統場地。 ”該公司負責人劉迎建介紹，產品曾鋪設到倫敦奧運會。英國阿什福德聯隊家園體育場、沙特阿哈薩國際體育場、希臘圣科西尼亞體育場等重大比賽場地均用青禾的高端產品。

其他市區也出現了體育相關產業的蓬勃發展。比如，僅僅在城陽一個區就先后涌現出國恩科技、鷹伯爾運動器材、鉅源運動器材、康頓健康產業、奧技科光學身等8家規模以上制造業企業，奧維斯健身、全時健身等一批健身服務業企業，如今，城陽亦不斷加大對傳統體育產業的扶持力度，鼓勵企業加強科技創新與新技術研發，充分利用“互聯網+”，加大優勢傳統產業信息化改造力度，實施品牌戰略，提升企業競爭力。

賽事不斷運動全城覆蓋

“全民健身”氛圍逐步形成

提及青島體育板塊，就不得不提及我市的一些體育基礎建設，第一海水浴場是亞洲知名、國內一流的城市內天然浴場，是青島市重要的旅游窗口形象。青島大劇院是青島歷史上功能最全、規模最大、檔次最高的綜合性劇院。

青島體育中心以其氣勢恢宏、充滿動感的標志性建筑群屹立于嶗山核心區域，國信體育場、“鉆石”體育館、“貝殼”游泳館、綜合訓練館圍繞排列，輔助訓練場、CBA籃球公園應勢而生，彰顯速度與力量之美的獨特造型，在浮山腳下迸發出無限靈動魅力……運營和管理這些場景的青島國信文體集團成立不過8年，但其發展過程中堅守的“不變”，似乎有了一家百年企業的雛形。場館資源的全范圍覆蓋，彰顯出國信文體欲打造一個統籌推進文化、體育、休閑產業發展和相關資源運作的綜合性業務運作與資源開發平臺的“野心”。

國信文體公司還運營著青島市歷史上第一支也是唯一一支職業籃球隊伍——青島國信海天男籃。2019-2020賽季靠“全華班”配置，時隔五年重返季后賽，這是青島籃球的榮光，也彰顯了他們打造高水平職業籃球俱樂部、振興青島籃球運動的決心。“在實現智慧場館便捷服務后，伴隨5G新時代的到來，我們將以 ‘為會員賓客提供更舒心愜意的體驗和服務’滿足市民文化體育生活高質量需求，讓更多的市民喜愛這里，讓這里成為大家體育健身、藝術欣賞、文娛休閑樂此不疲的絕佳之處。”青島國信文體相關負責人表示。

青島是一座體育之城，亦是一個時尚之都，激情與汗水、潮流與創新在這里交織、交融。帆船、航海……依山傍水的環境，讓特色體育成為青島一張靚麗的名片。此外，健全的體育基礎設施、濃厚的體育健身氛圍、強勁的體育產業實力、紛呈的精彩體育賽事，讓青島成為了享受健康生活，體驗運動魅力的時尚都市。（青島日報社/觀海新聞記者 薛飛）

運動熱潮 全民健身乘勢而上

“請人吃飯不如請人流汗。 ”如今，全民健身成為一場不落幕的運動狂歡。從小區空地到公園廣場，從健身館到體育場，隨處可見跑步、打球、跳繩的市民。全民健身熱潮的掀起，同時標志著體育產業進入了良性發展時期。

日前國務院印發了《全民健身計劃 （2021-2025年）》，就今后一個時期促進全民健身更高水平發展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。著重指出，到2025年，體育產業總規模要達到5萬億，將占全國GDP更大的百分比。作為一塊新蛋糕，體育產業不僅給經濟帶來新的增長點，也將為青島市體育發展帶來更多機遇。

全國優秀體育產業城市

為啥頒給了青島？

4月9日，第六屆SportIN體育BANK頒獎盛典暨2021體育“十四五”開局之年宣介大會在北京舉行。本年度評選活動聚焦2020—2021體育產業發展，通過提名、推薦及專家評審，推選出四類共36項大獎。其中，青島市榮獲“2020年度優秀體育產業發展城市”獎。

“帆船之都”“足球之城”，頂著閃耀的城市品牌，青島拿下這個獎項，可以說實至名歸。 “近年市體育局按照總局和省局的部署要求，積極貫徹落實各項體育產業政策措施，吸納各類資本進入體育領域體育產業，在調整經濟結構、拉動就業、引領有關產業的發展以及在加快經濟增長等方面發揮了積極作用。”市體育局體育產業處處長李莉告訴記者。

從體育局給出的數據來看，近年來，青島體育產業總體規模不斷擴大。 2016至2019年，全市體育及相關產業總產出從469.72億元上升到628億元，體育產業增加值從159.66億元上升到249.5億元，增加值占全市GDP比重從1.6%上升至2.12%，體育產業相關機構11153家。

體育產業包括體育服務業、體育制造業、體育建筑業三大類，這當中體育服務業是絕對核心，也是衡量體育產業成熟度的重要標志。大家熟知的各類體育競賽表演、體育健身休閑、體育傳媒與信息服務都屬于這一范疇。從各項數據來看，青島的體育產業中，服務業占比不斷提高，由2016年的43.4%提升至2019年的48.2%，總規模自2016年的204.24億元，增長至2019年的303.66億元，年均增速達14.1%，高于體育產業總產出增速4個百分點。 2021年1至5月份青島規模以上體育服務業企業營業收入1.43億元，同比增速46.8%，高出全省平均水平6個百分點。

從全明星到馬拉松

隨時沉浸式看比賽

5月4日早上7時30分，隨著發令槍響，2021青島馬拉松在五四廣場前準時起跑，來自全國各地近25000名參賽選手踏上“中國最美賽道”的奔跑征程。“奔跑青島”“奔跑中國”的口號此起彼伏，雨水沒有給這場跑步盛宴打折，而是增加了別樣的動感與激昂。

在青島，觀看一場的大型賽事，體驗家門口的體育盛宴，早已成為市民生活休閑的一部分。 “十三五”期間，青島相繼舉辦世界休閑體育大會、世界青年斯諾克錦標賽、世界水上摩托錦標賽、世界帆船錦標賽、“哥德杯中國”世界青少年足球賽等100多項國家級以上大型賽事，僅2019年度，就成功舉辦了區級以上體育賽事170余項，近100個國家、900余支隊伍、30萬余人參加。去年省組織的十大精品體育賽事評選，青島共有3項上榜。今年以來，青島已相繼舉辦CBA全明星賽、游泳冠軍賽、青島國際帆船拉力賽、跑遍青島、青島馬拉松、城市定向賽、時尚體育節等大型體育賽事活動，足球、籃球、羽毛球等職業體育穩步發展。

從海濱公園到健身中心

隨處“花式”鍛煉身體

全民健身，重點在全民參與，從兒童到老人，每個人都可以找到喜歡的運動，有可以隨處運動的場地。 2021年，市體育局以“市辦實事”為重點，挖掘群眾身邊閑置土地和場地資源，建設智慧體育公園、多功能運動場、社區健身中心40處，打造和培育全民健身場地設施新亮點；結合口袋公園、森林公園及健身路徑建設，更新新建健身設施220處，緩解全民健身場地設施供需矛盾。

7月6日，83歲的胡女士像往常一樣沿著奧帆中心的海邊遛彎，她驚喜地發現，封閉多年的燕島山開放了，不僅可以看海散步，這里的二代智能健身器材更是為附近居民提供了健身的好去處。太陽能發電，即刻記錄運動數據，提升健身方案，體育設施裝上“智能芯”，更有效激發了市民運動熱情。

如果說全民健身場所可以滿足市民文體生活的休閑需要，那體育消費則進一步鞏固運動健身品質，持續提升體育消費水平。 7月10日起，體育惠民消費券再次來襲，500萬真金白銀持續發放，四期活動涵蓋了健身服務、場地服務、培訓服務、體育用品零售類消費券等，持續激發體育消費潛能。 “青島已成功入選國家首批體育消費試點城市，2020年，我們組織了兩期全民健身消費券派送，累積3.4億元。 ”李莉告訴記者，初步統計2020年青島人均體育消費達到2885.35元，占人均消費支出9.5%。 2021年的體育消費券持續發放，加上“金牌”健身教練進機關企業社區等活動，進一步有力刺激體育消費市場。（青島日報社/觀海新聞記者 高靜文）

■深讀一點

從消費法庭到誠信聯盟

體育產業良性發展，離不開產業發展環境的持續優化，要實現既定目標并不容易，需要體育部門不斷提升服務能級，優化營商環境。 6月9日上午，青島市體育消費糾紛巡回法庭揭牌儀式在青島市李滄區人民法院舉行。“從我們目前掌握的情況來看，以體育消費為主的巡回法庭在全國都是首例，主要職責是通過民事速裁機制來調解、審判在體育消費領域出現的糾紛。”市體育局黨組成員、副局長譚鵬告訴記者。參與健身的消費者都是個體，一旦商家跑路，損害面很廣，很難有消費者能將群體組織起來，而且消費訴訟成本高，一般健身卡可能也就兩三千元，但訴訟往往就要花上萬元，有時候即使判決了，消費者的權益在一段時間也無法挽回。 “我們建立這個巡回法庭，最主要目的之一就是降低消費者訴訟成本，為此專門聘請了律師事務所的專業律師，由他們全權代理體育消費糾紛的所有訴訟案件，我們消費者在提起訴訟的時候，律師的代理費是全免的。 ”

體育消費糾紛巡回法庭是在青島入選首批國家體育消費試點城市和市委、市政府“加強單用途預付消費卡管理”民生領域十大攻堅行動的背景下設立，將有效簡化體育糾紛維權程序、縮短維權時限、降低維權成本，打通青島市體育市場消費維權的“最后一公里”，切切實實為群眾排憂解難。

針對健身機構關門跑路、退費難維權難的問題，受市體育局委托，青島市體育產業聯合會招募市轄區內體育產業經營實體，體育產業誠信聯盟應運而生。聯盟理事長單位采取輪值制，由青島市從事體育產業經營的實體自愿組成的。聯盟的成立不僅可以推動凈化體育服務市場，還可以整合現有資源，實現高效率的體育產業運作，完善青島體育產業鏈。

體育產業的良好發展態勢，與全民健身互相賦能，隨時隨地運動，全民參與運動，全力保障運動，這是青島打造全球知名體育城市、國家體育中心城市的基石，更是實現人民對美好生活向往的初心。

責任編輯：王逸群