□青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?周曉峰 衣 濤/文 傅學(xué)軍/圖
溢出屏幕的海浪托舉著“青島制造”品牌，奔涌而出的鯨魚襯托著青島城市特色，奪“框”而出的動(dòng)車，伸出畫面的機(jī)械臂，“凌空而飛”的青島制造生產(chǎn)線……這不是科幻大片，這是首個(gè)“青島品牌日”呈現(xiàn)的一款裸眼3D超高清曲面LED顯示屏。
7月17日，作為2021“青島品牌日”的重要組成部分，青島制造星工場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)展在奧帆中心旗陣廣場(chǎng)驚艷登場(chǎng)，同臺(tái)亮相的既有海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”，也有中車四方、賽輪、海灣化學(xué)、明月海藻、飲料集團(tuán)、青食、酷特智能等20家新一代“青島金花”培育企業(yè)，還有五菱汽車、凱美股份、英派斯、恒尼智造、沃隆等新銳品牌。50余個(gè)青島制造“大牌”以新品發(fā)布、互動(dòng)體驗(yàn)等形式集中展示了從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌的跨越，為城市帶來了一次“潮酷”之旅。
除此之外，本次“青島品牌日”還聯(lián)合青島各區(qū)市及企業(yè)，在青島制造星工場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)展品牌發(fā)布區(qū)，重磅打造青島品牌日-城陽制造之夜等系列品牌之夜。
擊中年輕人的心
面對(duì)年輕消費(fèi)群體崛起下的新品類、新消費(fèi)機(jī)遇，眾多青島品牌都在不斷迭代，試圖擊中年輕人的心。
占據(jù)展館C位的海爾全面展示了其從高端品牌到場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的品牌戰(zhàn)略變化。
來自海爾智家旗下三翼鳥的智慧廚房等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案讓人眼前一亮，原本孤立的冰箱、烤箱、電磁爐、集成灶等廚電產(chǎn)品互相聯(lián)動(dòng)，構(gòu)成一個(gè)完整的智慧生活場(chǎng)景。40道工序才能做出的北京烤鴨，在三翼鳥廚房只需要三步：第一步，通過海爾智家App或冰箱上一鍵下單新鮮“風(fēng)味北京烤鴨鴨胚”；第二步，全程順豐冷鏈鎖鮮將鴨胚送到用戶家中；第三步，放入食聯(lián)蒸烤箱聯(lián)動(dòng)烹飪，烤制完成后主動(dòng)提醒，即可坐等烤鴨出爐。不只是打造“新廚房”體驗(yàn)，三翼鳥已經(jīng)覆蓋衣、食、住、娛、行等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案及智慧家庭全屋整裝/局改升級(jí)服務(wù)，加速實(shí)踐“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”，獲得眾多年輕用戶的喜愛。
緊鄰海爾展區(qū)，青島啤酒攜百年之旅、琥珀拉格、奧古特、冬奧冰雪罐等新特產(chǎn)品而來。擁有“百年國(guó)潮”基因的青島啤酒，正從產(chǎn)品、包裝、品牌、銷售渠道、消費(fèi)場(chǎng)景等多方面，釀造屬于“年輕人的啤酒”。
不遠(yuǎn)處，一款青島造“國(guó)民神車”——五菱宏光MINIEV也吸引了眾多市民和游客試乘和拍照。這款經(jīng)濟(jì)實(shí)用的“人民代步車”，今年超越特斯拉登頂榜首，首次獲得全球電動(dòng)車型銷量冠軍。其成功之處正是在于顛覆式的品牌塑造，從年輕消費(fèi)者的感性需求出發(fā)，讓汽車本身變成了一種時(shí)尚潮流。
“自去年7月上市以來，宏光MINIEV銷售非常火爆，超過70%的購(gòu)車用戶都是年輕人。”上汽通用五菱汽車股份有限公司青島分公司政府事務(wù)經(jīng)理孫先超介紹，“潮創(chuàng)層面，我們通過線上線下潮創(chuàng)活動(dòng)持續(xù)與用戶拓展潮創(chuàng)文化，潮創(chuàng)率高達(dá)72%。跨界層面，我們與喜茶、YOHO!等年輕品牌聯(lián)動(dòng)，以有趣新潮的方式與年輕群體實(shí)現(xiàn)情感共通，從而帶動(dòng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)熱銷。”
品牌與產(chǎn)品一樣，有著自己的生命周期，唯有不斷地進(jìn)行年輕化迭代，才能保持品牌活力。
深諳此道的沃隆今年進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略升級(jí),邀請(qǐng)中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)朱婷成為其品牌好友，明確了好堅(jiān)果的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化了自身要做堅(jiān)果大隊(duì)長(zhǎng)的定位。此外，沃隆還持續(xù)深耕影視劇內(nèi)容營(yíng)銷，前瞻性地選擇了與《大江大河2》《巡回檢察組》《山河令》等影視IP進(jìn)行了跨界聯(lián)合，持續(xù)拉近和年輕消費(fèi)者的距離。
“用戶在哪里，品牌傳播就要觸達(dá)哪里。我們一直在嘗試一些新的玩法，今年上半年在B站、微博、抖音等平臺(tái)投放，主要與年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。下半年重點(diǎn)放在奧運(yùn)營(yíng)銷，前期簽約了朱婷，結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)，把‘堅(jiān)果中的大隊(duì)長(zhǎng)’品牌定位傳播出去。”青島沃隆食品股份有限公司副總裁王萍告訴記者。
老品牌從“新”出發(fā)
品牌和創(chuàng)新是密切相關(guān)的，任何品牌的活力都來自創(chuàng)新。嶗山、青食、瑯琊臺(tái)、鑫復(fù)盛、女士嘉檳等老字號(hào)和老品牌們，不斷通過創(chuàng)新煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
剛剛在第二屆跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)上大放光彩、收獲頗豐的青島飲料集團(tuán)無縫轉(zhuǎn)場(chǎng)“青島品牌日”——旗下“嶗山”等品牌產(chǎn)品驚艷亮相青島制造星工場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)展。“這就是你們剛推的盛世牡丹水產(chǎn)品吧？比常見的包裝新穎多了。”“嶗山可樂滿是小時(shí)候的味道，除了以前的玻璃瓶包裝，易拉罐確實(shí)更便攜。”青島小伙張先生對(duì)展館內(nèi)的本土品牌頗為熟稔，指向青島飲料集團(tuán)展區(qū)告訴同行朋友：“這個(gè)品牌已經(jīng)擁有121年歷史。”
青島飲料集團(tuán)品牌部副經(jīng)理許雋表示，消費(fèi)升級(jí)背景下，老字號(hào)品牌不忘初心、持續(xù)創(chuàng)新方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，“我們?cè)鷮?shí)實(shí)把品質(zhì)做好的同時(shí)，努力讓產(chǎn)品文化特點(diǎn)更鮮明，努力成為‘青島制造、中國(guó)品牌、國(guó)際品質(zhì)’的典范。”
“青島品牌日”當(dāng)天，中國(guó)第一款女士專屬氣泡酒女士嘉檳將一條迷你生產(chǎn)線“搬到”了青島制造星工場(chǎng)，引來不同年齡段市民圍觀體驗(yàn)。透過一塊塊操作屏，觀展市民可以根據(jù)喜好自行“訂制”蘋果、藍(lán)莓、蜜桃三種新口味氣泡酒，并現(xiàn)場(chǎng)品鑒。“2021年，我們開始進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)氣泡酒第一品牌。”青島女士嘉檳飲品有限公司總經(jīng)理徐濤告訴記者，今年以來女士嘉檳在青島盒馬系統(tǒng)、永旺系統(tǒng)都實(shí)現(xiàn)了細(xì)分領(lǐng)域的銷量第一，并且還將與銀座系統(tǒng)、大潤(rùn)發(fā)系統(tǒng)等開展全面合作。
與青島飲料集團(tuán)和女士嘉檳等品牌在自身領(lǐng)域的深耕不同，老字號(hào)白酒品牌瑯琊臺(tái)走起了“跨界”路線——賣面膜。“很多人都以為瑯琊臺(tái)只賣白酒，實(shí)際上，我們依托海洋資源創(chuàng)新研發(fā)的膠原蛋白肽純度高、無添加、吸收好，相關(guān)面膜產(chǎn)品在市場(chǎng)上非常受認(rèn)可。”瑯琊臺(tái)集團(tuán)市場(chǎng)部經(jīng)理趙永波這樣說。
除食品飲料領(lǐng)域的老字號(hào)品牌外，服裝行業(yè)老字號(hào)環(huán)球服裝公司在青島制造星工場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)展上的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。
“我們與海爾卡奧斯合作，依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)。”青島環(huán)球服裝有限公司業(yè)務(wù)部長(zhǎng)孫文鑫告訴記者，本次展會(huì)上，他們帶來了由海爾卡奧斯研發(fā)的智慧試衣鏡。只需站到指定位置，設(shè)備在完成人體數(shù)據(jù)掃描后，即可在屏幕上形成消費(fèi)“畫像”。消費(fèi)者無需試衣間換衣，通過觸摸屏幕點(diǎn)選服裝款式、顏色，即可看到服裝穿搭上身效果，選定下單后，只需7個(gè)工作日即可送貨上門。
“在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局下，環(huán)球服裝計(jì)劃擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局，未來，門店內(nèi)都將配備這樣的設(shè)備，為消費(fèi)者提供最貼心、最具創(chuàng)新性的服務(wù)。”孫文鑫說。
作者：傅學(xué)軍
