□青島日報/觀海新聞記者 周曉峰 衣 濤/文 傅學(xué)軍/圖

溢出屏幕的海浪托舉著“青島制造”品牌，奔涌而出的鯨魚襯托著青島城市特色，奪“框”而出的動車，伸出畫面的機械臂，“凌空而飛”的青島制造生產(chǎn)線……這不是科幻大片，這是首個“青島品牌日”呈現(xiàn)的一款裸眼3D超高清曲面LED顯示屏。

7月17日，作為2021“青島品牌日”的重要組成部分，青島制造星工場互動體驗展在奧帆中心旗陣廣場驚艷登場，同臺亮相的既有海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”，也有中車四方、賽輪、海灣化學(xué)、明月海藻、飲料集團、青食、酷特智能等20家新一代“青島金花”培育企業(yè)，還有五菱汽車、凱美股份、英派斯、恒尼智造、沃隆等新銳品牌。50余個青島制造“大牌”以新品發(fā)布、互動體驗等形式集中展示了從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌的跨越，為城市帶來了一次“潮酷”之旅。

除此之外，本次“青島品牌日”還聯(lián)合青島各區(qū)市及企業(yè)，在青島制造星工場互動體驗展品牌發(fā)布區(qū)，重磅打造青島品牌日-城陽制造之夜等系列品牌之夜。

擊中年輕人的心

面對年輕消費群體崛起下的新品類、新消費機遇，眾多青島品牌都在不斷迭代，試圖擊中年輕人的心。

占據(jù)展館C位的海爾全面展示了其從高端品牌到場景品牌、生態(tài)品牌的品牌戰(zhàn)略變化。

來自海爾智家旗下三翼鳥的智慧廚房等智慧家庭全場景解決方案讓人眼前一亮，原本孤立的冰箱、烤箱、電磁爐、集成灶等廚電產(chǎn)品互相聯(lián)動，構(gòu)成一個完整的智慧生活場景。40道工序才能做出的北京烤鴨，在三翼鳥廚房只需要三步：第一步，通過海爾智家App或冰箱上一鍵下單新鮮“風(fēng)味北京烤鴨鴨胚”；第二步，全程順豐冷鏈鎖鮮將鴨胚送到用戶家中；第三步，放入食聯(lián)蒸烤箱聯(lián)動烹飪，烤制完成后主動提醒，即可坐等烤鴨出爐。不只是打造“新廚房”體驗，三翼鳥已經(jīng)覆蓋衣、食、住、娛、行等智慧家庭全場景解決方案及智慧家庭全屋整裝/局改升級服務(wù)，加速實踐“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”，獲得眾多年輕用戶的喜愛。

緊鄰海爾展區(qū)，青島啤酒攜百年之旅、琥珀拉格、奧古特、冬奧冰雪罐等新特產(chǎn)品而來。擁有“百年國潮”基因的青島啤酒，正從產(chǎn)品、包裝、品牌、銷售渠道、消費場景等多方面，釀造屬于“年輕人的啤酒”。

不遠處，一款青島造“國民神車”——五菱宏光MINIEV也吸引了眾多市民和游客試乘和拍照。這款經(jīng)濟實用的“人民代步車”，今年超越特斯拉登頂榜首，首次獲得全球電動車型銷量冠軍。其成功之處正是在于顛覆式的品牌塑造，從年輕消費者的感性需求出發(fā)，讓汽車本身變成了一種時尚潮流。

“自去年7月上市以來，宏光MINIEV銷售非常火爆，超過70%的購車用戶都是年輕人?！鄙掀ㄓ梦辶馄嚬煞萦邢薰厩鄭u分公司政府事務(wù)經(jīng)理孫先超介紹，“潮創(chuàng)層面，我們通過線上線下潮創(chuàng)活動持續(xù)與用戶拓展潮創(chuàng)文化，潮創(chuàng)率高達72%?？缃鐚用?，我們與喜茶、YOHO!等年輕品牌聯(lián)動，以有趣新潮的方式與年輕群體實現(xiàn)情感共通，從而帶動產(chǎn)品實現(xiàn)熱銷?！?/p>

品牌與產(chǎn)品一樣，有著自己的生命周期，唯有不斷地進行年輕化迭代，才能保持品牌活力。

深諳此道的沃隆今年進行了品牌戰(zhàn)略升級,邀請中國女排隊長朱婷成為其品牌好友，明確了好堅果的三個標(biāo)準(zhǔn)，強化了自身要做堅果大隊長的定位。此外，沃隆還持續(xù)深耕影視劇內(nèi)容營銷，前瞻性地選擇了與《大江大河2》《巡回檢察組》《山河令》等影視IP進行了跨界聯(lián)合，持續(xù)拉近和年輕消費者的距離。

“用戶在哪里，品牌傳播就要觸達哪里。我們一直在嘗試一些新的玩法，今年上半年在B站、微博、抖音等平臺投放，主要與年輕消費者進行互動。下半年重點放在奧運營銷，前期簽約了朱婷，結(jié)合奧運熱點，把‘堅果中的大隊長’品牌定位傳播出去。”青島沃隆食品股份有限公司副總裁王萍告訴記者。

老品牌從“新”出發(fā)

品牌和創(chuàng)新是密切相關(guān)的，任何品牌的活力都來自創(chuàng)新。嶗山、青食、瑯琊臺、鑫復(fù)盛、女士嘉檳等老字號和老品牌們，不斷通過創(chuàng)新煥發(fā)出勃勃生機。

剛剛在第二屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會上大放光彩、收獲頗豐的青島飲料集團無縫轉(zhuǎn)場“青島品牌日”——旗下“嶗山”等品牌產(chǎn)品驚艷亮相青島制造星工場互動體驗展?！斑@就是你們剛推的盛世牡丹水產(chǎn)品吧？比常見的包裝新穎多了。”“嶗山可樂滿是小時候的味道，除了以前的玻璃瓶包裝，易拉罐確實更便攜。”青島小伙張先生對展館內(nèi)的本土品牌頗為熟稔，指向青島飲料集團展區(qū)告訴同行朋友：“這個品牌已經(jīng)擁有121年歷史。”

青島飲料集團品牌部副經(jīng)理許雋表示，消費升級背景下，老字號品牌不忘初心、持續(xù)創(chuàng)新方能行穩(wěn)致遠，“我們扎扎實實把品質(zhì)做好的同時，努力讓產(chǎn)品文化特點更鮮明，努力成為‘青島制造、中國品牌、國際品質(zhì)’的典范?！?/p>

“青島品牌日”當(dāng)天，中國第一款女士專屬氣泡酒女士嘉檳將一條迷你生產(chǎn)線“搬到”了青島制造星工場，引來不同年齡段市民圍觀體驗。透過一塊塊操作屏，觀展市民可以根據(jù)喜好自行“訂制”蘋果、藍莓、蜜桃三種新口味氣泡酒，并現(xiàn)場品鑒?！?021年，我們開始進軍全國市場，爭創(chuàng)中國氣泡酒第一品牌?！鼻鄭u女士嘉檳飲品有限公司總經(jīng)理徐濤告訴記者，今年以來女士嘉檳在青島盒馬系統(tǒng)、永旺系統(tǒng)都實現(xiàn)了細分領(lǐng)域的銷量第一，并且還將與銀座系統(tǒng)、大潤發(fā)系統(tǒng)等開展全面合作。

與青島飲料集團和女士嘉檳等品牌在自身領(lǐng)域的深耕不同，老字號白酒品牌瑯琊臺走起了“跨界”路線——賣面膜。“很多人都以為瑯琊臺只賣白酒，實際上，我們依托海洋資源創(chuàng)新研發(fā)的膠原蛋白肽純度高、無添加、吸收好，相關(guān)面膜產(chǎn)品在市場上非常受認可?！爆樼鹋_集團市場部經(jīng)理趙永波這樣說。

除食品飲料領(lǐng)域的老字號品牌外，服裝行業(yè)老字號環(huán)球服裝公司在青島制造星工場互動體驗展上的表現(xiàn)同樣可圈可點。

“我們與海爾卡奧斯合作，依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)智能化生產(chǎn)?！鼻鄭u環(huán)球服裝有限公司業(yè)務(wù)部長孫文鑫告訴記者，本次展會上，他們帶來了由海爾卡奧斯研發(fā)的智慧試衣鏡。只需站到指定位置，設(shè)備在完成人體數(shù)據(jù)掃描后，即可在屏幕上形成消費“畫像”。消費者無需試衣間換衣，通過觸摸屏幕點選服裝款式、顏色，即可看到服裝穿搭上身效果，選定下單后，只需7個工作日即可送貨上門。

“在以國內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局下，環(huán)球服裝計劃擴大在國內(nèi)市場的布局，未來，門店內(nèi)都將配備這樣的設(shè)備，為消費者提供最貼心、最具創(chuàng)新性的服務(wù)。”孫文鑫說。

作者：傅學(xué)軍