近日，改編自墨香銅臭同名小說的劇版《天官賜福》（已改名《吉星高照》）路透照流出后爭議不斷。除了吐槽服裝和選角外，粉絲對“吉星高照”這個(gè)劇名也進(jìn)行了毫不留情地抨擊，并表示“我爺爺奶奶的網(wǎng)名都沒有這么土。”

劇名的好與差，其實(shí)只能算主觀感受。但是，隨著片方的對爆款作品的跟風(fēng)，劇名變得越來越晦澀、越來越雷同，已然是一個(gè)不得不正視的現(xiàn)象。

當(dāng)劇名在區(qū)分作品時(shí)變成一行最沒有特點(diǎn)的代碼，逼得觀眾不斷往上疊加關(guān)鍵詞才能分清誰是誰，那劇名的意義又在哪兒呢？

正所謂，滿屏皆是七字言，劇劇不離“行令傳”；冷門動(dòng)物成雙對，談愛明言誰與誰；莫談劇名有文化，別怪觀眾記性差。

取名套路：關(guān)鍵看氣質(zhì)

有人如此調(diào)侃目前國產(chǎn)古裝劇的取名現(xiàn)狀，“一個(gè)女人的故事為××傳，一男一女為××行，兩個(gè)男人是××令，一群男人叫大×××。如果什么都不突出，但什么都有的話，那就取一個(gè)像七言絕句一樣的劇名，美就完事兒了。”雖然并不完全準(zhǔn)確，但也一定程度上反映了有跡可循的劇名套路。

比如，××傳，這種帶有傳記色彩的劇名曾經(jīng)被廣泛使用，比如《隋唐英雄傳》《大唐雙龍傳》等，但近年來幾乎出現(xiàn)就會(huì)被默認(rèn)為大女主劇，比如《甄嬛傳》《蕓汐傳》《如懿傳》等。

這種現(xiàn)象不能言錯(cuò)，講述女主人公傳奇一生的大女主劇，具有傳記片的屬性，采用“人名”+“傳”的命名形式，不僅能夠凸顯主題，還彰顯了古裝劇莊嚴(yán)大氣的特點(diǎn)。

××行、××令和大×××等劇名同樣如此。

“七字古風(fēng)體”就不一樣了。比如，《秦時(shí)麗人明月心》《香蜜沉沉燼如霜》《海棠經(jīng)雨胭脂透》等等，不僅常常讓人感覺不知所云，還總給人一種集齊四句劇名召喚一首古詩的怪異感。

“七字古風(fēng)體”的流行，除了受網(wǎng)文IP的直接影響，更重要的是貼合了受眾的審美。

編劇余飛曾在接受采訪時(shí)表示，這些劇名在大多數(shù)時(shí)候是一種廣告形式，告訴觀眾這是什么類型。說白了，就是在通過劇名塑造某種氣質(zhì)。

網(wǎng)劇時(shí)代的受眾大多是看網(wǎng)絡(luò)小說長大的80、90后，深受網(wǎng)文中“古言文法”的熏陶，尤其對于醉心古風(fēng)的粉絲群體來說，更是對此類語言有著近乎偏執(zhí)的喜愛。在視頻平臺(tái)反復(fù)強(qiáng)調(diào)分眾的情況下，迎合部分群體的喜好，將網(wǎng)文中的古風(fēng)亞文化延續(xù)至劇集中也就不足為奇了。

劇名系列化

2017年年底，《瑯琊榜之風(fēng)起長林》播出。全員換血的第二部雖然沒有達(dá)到第一部《瑯琊榜》的熱度，但最終仍贏得了不錯(cuò)的口碑。

它的劇名前半句吃到了《瑯琊榜》的紅利，后半句則奏響了另一個(gè)劇名潮流的前奏。“風(fēng)起”成了劇名熱門詞中的一大分支。

今年上半年，電視劇《大唐明月》改名為《風(fēng)起霓裳》后播出。與原名相比，《風(fēng)起霓裳》虛化了故事背景。有了這次的經(jīng)驗(yàn)，《風(fēng)起霓裳》播完后不久，官博便改名為《風(fēng)起西州》，這是該系列的第二部。

以“風(fēng)起”命名并不新鮮。馬伯庸的出道作便是三國背景的諜戰(zhàn)小說《風(fēng)起隴西》，這部小說已經(jīng)改編為同名劇集，由路陽執(zhí)導(dǎo)，陳坤和白宇領(lǐng)銜主演。他的另一個(gè)故事《洛陽》改編的《風(fēng)起洛陽》由黃軒、王一博、宋茜領(lǐng)銜主演。目前兩部劇均已殺青。

結(jié)合作品對相關(guān)城市的帶動(dòng)性來看，這種“風(fēng)起”+“地名”的劇名已然形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

同屬于“風(fēng)起”一掛的還有一部《風(fēng)起南太湖》，該劇是一部現(xiàn)實(shí)題材作品，原名《愛在平凡》，講述的是基層干部扎根社區(qū)，共創(chuàng)美好家園的故事，由左小青、夏德俊主演。

無獨(dú)有偶，繼《小別離》《小歡喜》《小舍得》之后，檸萌影視又出品了一部“小”字開頭的電視劇《小敏家》。不過這部劇講的并非教育，而是再婚家庭，與前三部也沒有明顯的聯(lián)系，應(yīng)該只是在劇名上做一個(gè)呼應(yīng)。雖然嚴(yán)格來說不能將《小敏家》歸于“小”系列，但它的劇名已經(jīng)足夠讓觀眾將它們聯(lián)系起來，并保有期待了。這也是劇名系列化的意義。

被遺忘的劇名

套路也好，追求系列化也罷，其實(shí)說明了片方和平臺(tái)對劇名的重視，而非隨意編造。

但為何觀眾越來越記不住劇名了？

首先，這是套路化和系列化會(huì)必然導(dǎo)致的副作用。片方在概念上達(dá)到了自己的目的，但卻使得熒屏上充斥著晦澀雷同的劇名，從業(yè)者都容易分不清，更何況普通觀眾？

其次，劇集“撞名”有時(shí)也非片方本意。比如，陳坤、萬茜主演的《脫身》原名《脫身者》，因?yàn)椴辉副挥^眾聯(lián)想到此前大熱的《偽裝者》《叛逆者》，才主動(dòng)改名。

但是對于一些劇集來說，人算不如天算，在同檔期遇上了“撞名”的情況，場面就很尷尬。就拿最近熱播的《你微笑時(shí)很美》《對你的愛很美》《我是真的愛你》來說，要么包含“很美”，要么有“愛”，還都有第二人稱“你”，讓人一不留神就串臺(tái)了。同檔競爭，劇名不是一般地?zé)X。

劇名趨同，影像風(fēng)格差不多，故事也是那些套路，能分清記住的可能只有真愛粉吧。

終究還是內(nèi)容見真章。《叛逆者》的劇名有《偽裝者》的影子，但這也未影響到它熱度和口碑。就算有再多的“××者“，觀眾難道就會(huì)因此分不清它嗎？

責(zé)任編輯：單蓓蓓