廣州打造全國著名的直播電商之都，為廣州的直播電商發展按下了加速鍵。隨著市場競爭進入下半場，過度依賴網紅主播、虧本賺吆喝的直播帶貨模式漸漸受到詬病。在這種情況下，5月31日，廣州中港皮具城在行業內率先成立中港供應鏈嚴選基地，打造“直播+電商+品牌IP”的新模式。這也印證了直播電商未來取得更大成功的關鍵在于供應鏈，過去“散、亂、小”的供應鏈實難以撐起千億甚至萬億級市場，從信任主播到信任產品，成為未來電商直播行業發展的方向。

新模式打通全產業鏈

5月31日，中港皮具城與廣州潮薈商貿有限公司、頭部直播機構和首批嚴選品牌及設計師十個會員聯合成立中港供應鏈嚴選基地，打造“直播+電商+品牌IP”的新模式，旨在打通皮具箱包全產業鏈條，得到了中國知名設計師、白馬時尚產業顧問團成員劉洋、計文波、金憓、林進亮等的鼎力支持。

作為一手貨源基地，中港皮具城是中國五星級市場及中國皮具箱包領軍市場，場內匯集了800家優質原創品牌或自有工廠的會員商戶。這次積極響應廣州市打造直播之都、專業市場轉型升級及創新發展的號召，將11樓創新服務平臺重新改造成中港供應鏈嚴選基地，設有箱包展示發布中心、選品中心、電商直播間、電商服務中心、知識產權保護中心、培訓中心、攝影基地等配套設施。

與此同時，中港供應鏈嚴選基地與頭部主播也達成了合作，頭部電商直播機構南風、騰訊知名網紅唐梓豪分別通過自有粉絲資源與線上渠道，建立線上立體銷售矩陣，并計劃對中港皮具城老板娘、設計師開展網紅培訓、孵化。通過整合運營“KOL+KOC+私域”的全域流量矩陣運營模式，形成流量矩陣，為中港皮具城及商圈周邊優質商戶賦能。

據介紹，后續還會有更多的網紅主播與MCN直播機構加入供應鏈嚴選基地，這也為6月份即將舉辦的首屆廣州直播節打響頭炮。

直播電商進入下半場

對供應鏈的重視，也是回歸到行業本質所需要的。目前的電商直播，拼的是頭部主播和平臺流量，但實際上，各大平臺拼的仍然是誰有更強大更優質的商品供應鏈系統。

對于很多消費者而言，看明星直播也好、沖動消費也罷，促成消費者下單最關鍵的原因，還是離不開“低價”這個關鍵詞，但虧本賺吆喝的直播帶貨模式不僅缺少可持續發展的根基，一味降價的模式也會使得品牌價值和形象大打折扣。因此讓消費者從信任主播到信任產品，成了未來電商直播行業發展的方向。

這也是中港供應鏈嚴選基地的成立初衷，依托嚴選商家供應鏈，充分發揮“電商+直播基地+供應鏈”的優勢，鏈接整合線上的千渠萬道集聚流量，為中港皮具城及嚴選品牌商找到數字代言人，同時打通線上流量以及線下渠道，重新建立中港皮具城在商品數字貿易時代的新優勢，將中港皮具城打造為互聯網頭部商家最大的供應鏈基地，實現專業市場線上線下融合發展，實現全渠道多元化發展。

而對于網紅主播而言，嚴選基地吸引他們的，同樣是其背后的供應鏈。單純直播帶貨的主播僅為一名主播，背后有強大供應鏈的主播將會走得更遠。羊城晚報記者 許悅

責任編輯：李鵬飛