今年上半年，我國網絡零售市場量質齊升，持續向好。根據國家統計局數據，上半年全國網上零售額達6.11萬億元，同比增長23.2%，兩年平均增長15.0%；其中，實物商品網上零售額5.03萬億元，同比增長18.7%，兩年平均增長16.5%，占社會消費品零售總額的比重為23.7%，較年初提升3個百分點，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達20%。

根據商務大數據監測，上半年全國網絡零售市場主要呈現以下特點：

一是消費升級勢頭不減。健康消費日益走紅，游泳、足球、瑜伽等相關體育用品銷售額同比分別增長128.9%、106.2%、55.1%。“新國潮”熱度提升，有關電商平臺“618”促銷活動期間，國產品牌銷售額占比超過70%。

二是在線服務消費持續復蘇。在線餐飲消費回暖，銷售額同比增長48.2%，其中到店餐飲同比增長93.1%。在線旅游銷售額同比增長71.6%。

三是西部地區增長較快。上半年，西部地區網上零售額同比增長32.1%，增速連續5個月快于全國；中部、東部和東北地區網上零售額同比分別增長21.5%、20.3%和13.0%。

四是農村電商較快發展。上半年全國農村網絡零售額達9549.3億元，同比增長21.6%；其中，農村實物商品網絡零售額8663.1億元，同比增長21.0%。農產品上行持續恢復，全國農產品網絡零售額達2088.2億元。

五是跨境電商勢頭強勁。據海關統計，上半年跨境電商進出口額達8867億元，同比增長28.6%。其中，出口6036億元，增長44.1%；進口2831億元，增長4.6%。商務大數據對重點跨境電商進口平臺監測顯示，原產自日本、美國、韓國的商品進口額排名前三。

六是業態模式不斷創新。直播電商、反向定制、即時配送等新模式發展勢頭良好，多層次、個性化的消費需求得到滿足。

責任編輯：管佳宇