青島日?qǐng)?bào)社/觀(guān)海新聞7月25日訊 為做好青島區(qū)域品牌和企業(yè)品牌評(píng)價(jià)工作，青島市市場(chǎng)監(jiān)督管理局起草了《青島區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法（征求意見(jiàn)稿）》和《企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法（征求意見(jiàn)稿）》兩項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)，日前就兩項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目立項(xiàng)及標(biāo)準(zhǔn)文本向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。
品牌價(jià)值評(píng)價(jià)逐漸成為一個(gè)重要的管理工具，被運(yùn)用于企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和財(cái)務(wù)管理等領(lǐng)域。《企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法（征求意見(jiàn)稿）》中以多周期超額收益法建立測(cè)算模型，以品牌價(jià)值評(píng)價(jià)領(lǐng)域相關(guān)研究成果與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，充分考慮我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)充分的分析、創(chuàng)新、試點(diǎn)等研究工作后制定。該標(biāo)準(zhǔn)可為企業(yè)加強(qiáng)品牌管理、提升品牌價(jià)值提供指導(dǎo)和技術(shù)支撐，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)為相關(guān)部門(mén)開(kāi)展品牌建設(shè)提供工作依據(jù)。
區(qū)域品牌是將一個(gè)區(qū)域作為一個(gè)整體進(jìn)行品牌化運(yùn)作的結(jié)果。科學(xué)評(píng)價(jià)區(qū)域品牌價(jià)值，可以幫助區(qū)域認(rèn)識(shí)區(qū)域品牌、了解影響區(qū)域品牌價(jià)值的主要因素，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，為相關(guān)部門(mén)制定產(chǎn)業(yè)政策、開(kāi)展區(qū)域品牌建設(shè)提供工作依據(jù)。由于青島區(qū)域品牌的目標(biāo)、受眾和顧客是多元化的。在評(píng)價(jià)過(guò)程中，基于多周期超額收益法建立評(píng)價(jià)模型，重點(diǎn)考慮品牌在未來(lái)經(jīng)濟(jì)壽命周期內(nèi)帶來(lái)的現(xiàn)金流量，用適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率轉(zhuǎn)換為現(xiàn)值，以及結(jié)合品牌全生命周期的不同階段帶來(lái)的品牌溢價(jià)率，共同評(píng)價(jià)品牌價(jià)值。《青島區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法（征求意見(jiàn)稿）》同時(shí)將青島城市形象友好度要素引入青島區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中，作為基礎(chǔ)保障和平臺(tái)驅(qū)動(dòng)，青島區(qū)域品牌的建設(shè)將共享青島城市發(fā)展的紅利。文件采用專(zhuān)家研討、實(shí)地調(diào)研、評(píng)價(jià)驗(yàn)證、試評(píng)價(jià)等多種形式確定青島區(qū)域品牌評(píng)價(jià)模型以及品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系內(nèi)容，并經(jīng)過(guò)實(shí)踐、驗(yàn)證、校準(zhǔn)、修改、再實(shí)踐等工作過(guò)程，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容進(jìn)行不斷完善，以期最大限度獲得客觀(guān)的價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。
日前市委、市政府聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中，提出開(kāi)展企業(yè)品牌、區(qū)域品牌價(jià)值測(cè)算，打造 “膠東半島品牌榜”。構(gòu)建具有青島特色的品牌價(jià)值測(cè)評(píng)體系，開(kāi)展企業(yè)品牌和區(qū)域品牌價(jià)值測(cè)算，定期發(fā)布青島品牌價(jià)值榜單，可以將品牌主觀(guān)評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)化為客觀(guān)量化數(shù)據(jù)，挖掘品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前品牌價(jià)值測(cè)評(píng)體系已初步搭建完成，已經(jīng)開(kāi)展了第一期企業(yè)品牌、區(qū)域品牌價(jià)值測(cè)算工作。（青島日?qǐng)?bào)/觀(guān)海新聞?dòng)浾?吳帥）
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