青島日報社/觀海新聞7月22日訊 歐洲杯戰(zhàn)罷，最亮眼的“參賽隊伍”之一——中國贊助商“軍團”獲益幾何？7月22日，海信率先公布歐洲杯收益報告。歐洲杯期間，海信在所有贊助商品牌中的用戶心智占有率高達25.27%，名列第一，占有率幾乎是第二名的兩倍，全網(wǎng)用戶好感度91.6%，名列第一，并全程保持領(lǐng)先；海信品牌和容聲品牌國內(nèi)知名度分別提升2個百分點和1個百分點，與2016年首次贊助歐洲杯相比大幅提升。在體育營銷上越來越游刃有余的表現(xiàn)已經(jīng)成為海信全球化戰(zhàn)略的一張“王牌”。
據(jù)歐足聯(lián)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，本屆歐洲杯通過全球137家轉(zhuǎn)播商在229個國家和地區(qū)進行直播，海信LED球場圍擋獨家廣告、比分彈窗合計播出時長約6小時，海信獨家權(quán)益視頻skill of the day全球總曝光7500萬。據(jù)CSM統(tǒng)計，中國國內(nèi)歐洲杯賽事央視轉(zhuǎn)播收視率之和為20.59%，單場最高收視率為1.17% ，國內(nèi)有4312萬（覆蓋率平均值）精準人群固定收視。
益普索對海外主銷國家賽前賽后調(diào)研結(jié)果顯示，歐洲杯結(jié)束后，海信的整體海外認知度提升了4個百分點。海信在本屆歐洲杯的圍擋廣告露出產(chǎn)品，例如U7電視、激光電視、容聲冰箱等，知名度均有顯著提升。
知名度和影響力的提升，直接拉動了海信產(chǎn)品尤其是高端產(chǎn)品的市場銷售。歐洲杯期間，海信ULED電視、激光電視、真空冰箱、新風(fēng)空調(diào)等冠軍系列產(chǎn)品在國內(nèi)銷量均同比增長30%以上，其中，冰箱冠軍系列產(chǎn)品銷量同比增長66.7%。在海外，海信主推的U6、U7、U8電視累計銷量同比提升36%，高端平門冰箱海外累計銷量同比大幅提升505%。
激光電視的市場表現(xiàn)用“爆發(fā)”來形容絲毫不為過。不僅銷量和知名度大幅提升，關(guān)注度和話題熱度也突破了傳統(tǒng)的影音和電視圈層。歐洲杯期間，海信激光電視全渠道銷量同比增長56.4%。其中，線上市場銷量同比增長288.81%（奧維云網(wǎng)），該增幅對單價均在萬元以上的產(chǎn)品而言尤為難得。在海外，海信激光電視銷售量同比增長564%，在歐洲杯舉辦國家的市場都有較大增幅。
國際足聯(lián)此前公布，海信已經(jīng)成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。海信連續(xù)4次贊助全球頂級足球賽事，這在中國企業(yè)中絕無僅有。從歐洲杯到世界杯，再到本屆歐洲杯，海信作為中國企業(yè)在體育賽事贊助上的引領(lǐng)者和“頭號玩家”，正將自主品牌出海之路越走越寬。（青島日報/觀海新聞記者 孫欣）
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