青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞7月22日訊 歐洲杯戰(zhàn)罷，最亮眼的“參賽隊(duì)伍”之一——中國(guó)贊助商“軍團(tuán)”獲益幾何？7月22日，海信率先公布?xì)W洲杯收益報(bào)告。歐洲杯期間，海信在所有贊助商品牌中的用戶心智占有率高達(dá)25.27%，名列第一，占有率幾乎是第二名的兩倍，全網(wǎng)用戶好感度91.6%，名列第一，并全程保持領(lǐng)先；海信品牌和容聲品牌國(guó)內(nèi)知名度分別提升2個(gè)百分點(diǎn)和1個(gè)百分點(diǎn)，與2016年首次贊助歐洲杯相比大幅提升。在體育營(yíng)銷上越來越游刃有余的表現(xiàn)已經(jīng)成為海信全球化戰(zhàn)略的一張“王牌”。
據(jù)歐足聯(lián)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本屆歐洲杯通過全球137家轉(zhuǎn)播商在229個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行直播，海信LED球場(chǎng)圍擋獨(dú)家廣告、比分彈窗合計(jì)播出時(shí)長(zhǎng)約6小時(shí)，海信獨(dú)家權(quán)益視頻skill of the day全球總曝光7500萬。據(jù)CSM統(tǒng)計(jì)，中國(guó)國(guó)內(nèi)歐洲杯賽事央視轉(zhuǎn)播收視率之和為20.59%，單場(chǎng)最高收視率為1.17% ，國(guó)內(nèi)有4312萬（覆蓋率平均值）精準(zhǔn)人群固定收視。
益普索對(duì)海外主銷國(guó)家賽前賽后調(diào)研結(jié)果顯示，歐洲杯結(jié)束后，海信的整體海外認(rèn)知度提升了4個(gè)百分點(diǎn)。海信在本屆歐洲杯的圍擋廣告露出產(chǎn)品，例如U7電視、激光電視、容聲冰箱等，知名度均有顯著提升。
知名度和影響力的提升，直接拉動(dòng)了海信產(chǎn)品尤其是高端產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售。歐洲杯期間，海信ULED電視、激光電視、真空冰箱、新風(fēng)空調(diào)等冠軍系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷量均同比增長(zhǎng)30%以上，其中，冰箱冠軍系列產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)66.7%。在海外，海信主推的U6、U7、U8電視累計(jì)銷量同比提升36%，高端平門冰箱海外累計(jì)銷量同比大幅提升505%。
激光電視的市場(chǎng)表現(xiàn)用“爆發(fā)”來形容絲毫不為過。不僅銷量和知名度大幅提升，關(guān)注度和話題熱度也突破了傳統(tǒng)的影音和電視圈層。歐洲杯期間，海信激光電視全渠道銷量同比增長(zhǎng)56.4%。其中，線上市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)288.81%（奧維云網(wǎng)），該增幅對(duì)單價(jià)均在萬元以上的產(chǎn)品而言尤為難得。在海外，海信激光電視銷售量同比增長(zhǎng)564%，在歐洲杯舉辦國(guó)家的市場(chǎng)都有較大增幅。
國(guó)際足聯(lián)此前公布，海信已經(jīng)成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。海信連續(xù)4次贊助全球頂級(jí)足球賽事，這在中國(guó)企業(yè)中絕無僅有。從歐洲杯到世界杯，再到本屆歐洲杯，海信作為中國(guó)企業(yè)在體育賽事贊助上的引領(lǐng)者和“頭號(hào)玩家”，正將自主品牌出海之路越走越寬。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?孫欣）
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