上世紀(jì)六七十年代，國(guó)家處在動(dòng)亂中，大批知識(shí)青年從城里去了鄉(xiāng)村。
在下鄉(xiāng)的知青那里，一本書要傳閱幾十個(gè)人。為了多看幾眼書，不少人會(huì)挑燈夜戰(zhàn)，把整本書抄下來。
城里一樣是“書荒”。上世紀(jì)70年代末，新華書店門口總是排著長(zhǎng)隊(duì)。王安憶說：“好像每個(gè)人都是文學(xué)青年似的。經(jīng)典的文學(xué)名著，托爾斯泰、巴爾扎克等人的作品基本是全部讀了個(gè)遍。”
一
1980——1990
1974年，顧城回到北京，那幾年他閱讀了大量古典文學(xué)，開始詩(shī)歌寫作。顧城每天很晚才睡，他枕邊放著一支鉛筆，夢(mèng)醒出現(xiàn)靈感就直接寫在墻上。
1979年4月，顧城在臥室的墻壁上寫下了一句詩(shī)：“黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用它尋找光明。”
黑暗褪去，浪漫的年代揭開序章。
那時(shí)國(guó)內(nèi)圖書缺口巨大，國(guó)家趕印了一大批文學(xué)名著，一上市就賣到一本不剩，幾乎每一本都是暢銷書。《基督山伯爵》《紅與黑》《簡(jiǎn)愛》這些名著全都賣了上百萬(wàn)冊(cè)。
1980年4月，存在主義哲學(xué)家薩特去世，又引發(fā)了一波薩特?zé)岢薄Ｗ咴诮稚希瑤缀趺咳艘赶聤A著一本薩特，每個(gè)人都能說上一句“他人即地獄”。
上世紀(jì)80年代的工廠里，經(jīng)常能看到工人捧著薩特的書閱讀。
薩特帶起了閱讀艱深書籍的風(fēng)潮，《存在與虛無(wú)》和《夢(mèng)的解析》這樣學(xué)術(shù)類的書也印發(fā)了15萬(wàn)冊(cè)。
很難想象，符號(hào)學(xué)著作《人論》也發(fā)行了23萬(wàn)冊(cè)。若是放到現(xiàn)在，估計(jì)只有部分傳播學(xué)的考研學(xué)生聽過。
1981年，《東方快車謀殺案》《福爾摩斯探案集》《海底兩萬(wàn)里》被翻譯成中文出版，香港和臺(tái)灣的作品也進(jìn)了新華書店。
1972年9月，《鹿鼎記》在《明報(bào)》上刊完最后一節(jié)，金庸宣布封筆。十年后，金庸小說改編的電視劇在大陸地區(qū)發(fā)行，小說也隨之暢銷。
金庸沒想過自己能締造武俠神話，他說：“我以小說作為賺錢與謀生的工具，談不上有什么崇高的社會(huì)目標(biāo)，既未想到要教育青年，也沒有懷抱興邦報(bào)國(guó)之志……”
古龍、瓊瑤和金庸一起登場(chǎng)，絕版30年的《圍城》也在這時(shí)重印。通俗文學(xué)與現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)交鋒，難分高下。
但整個(gè)80年代最耀眼的文學(xué)明星，應(yīng)該是莫言。
1984年，莫言考入解放軍藝術(shù)學(xué)院。部隊(duì)把有創(chuàng)作成績(jī)的人集中起來，辦了寫作班。寫出《高山下的花環(huán)》的李存葆先生也在，那時(shí)他已經(jīng)紅遍全國(guó)。
莫言憋了一股勁，要證明自己。年底，他寫出《紅高粱》。
兩年后，《紅高粱》電影上映，小說也成了最熱的暢銷書。
《紅高粱》之后，路遙長(zhǎng)篇小說《平凡的世界》出版，這部書長(zhǎng)達(dá)一百萬(wàn)字，登上書架一樣暢銷。
路遙
上世紀(jì)八十年代，女性作家三毛也俘獲了大量讀者，雖然李敖說她是“白開水式的泛濫感情”，但不妨礙三毛聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
有人回憶：“當(dāng)時(shí)大學(xué)女生宿舍每個(gè)人一個(gè)蚊帳，一個(gè)屋子六個(gè)女生不去上課，每個(gè)人都是一包瓜子，一本三毛。宿舍里特別靜，只聽見嗑瓜子的聲音，讀得特別投入。”
1989年4月，三毛在大陸探親期間，“男女學(xué)生在校園里排成長(zhǎng)隊(duì)與三毛握手，請(qǐng)她簽名的人數(shù)不勝數(shù)。”
二
1990——1995
1990年被出版業(yè)稱為“汪國(guó)真年”，他的詩(shī)集賣出了上百萬(wàn)冊(cè)。
從名聲上看，汪國(guó)真是國(guó)內(nèi)最后一個(gè)輝煌的詩(shī)人。
上世紀(jì)八十年代末九十年代初，海子和顧城先后自殺，詩(shī)歌的時(shí)代一去不返。之后，幾乎再?zèng)]有詩(shī)集成為暢銷書，各類小說幾乎完全占領(lǐng)了書店。
上世紀(jì)80年代中期，王朔開始在雜志上連載自己的小說。
1989年到1992年，王朔寫了《玩的就是心跳》《千萬(wàn)別把我當(dāng)人》《我是你爸爸》《動(dòng)物兇猛》、《過把癮就死》等中長(zhǎng)篇小說。
1992年，華藝出版社出版四卷一套的《王朔文集》，開創(chuàng)在世作家出文集潮流先河。有不少作家批評(píng)王朔是痞子文學(xué)，但王朔的語(yǔ)言讓人耳目一新，文集也賣成了暢銷書。
王朔要求出版社對(duì)這套書文集實(shí)行版稅付酬制。每賣出一本書，作家就能拿到一份酬勞。蕭乾說：“王朔給中國(guó)作家松綁了。”
王朔為很多作家爭(zhēng)得了正當(dāng)權(quán)益，但受益最大的人是余華。
1992年，余華的小說《活著》在《收獲》雜志首發(fā)，很快出版了單行本。
到2019年，《活著》累計(jì)賣出了六百多萬(wàn)冊(cè)。第13屆作家富豪榜上，余華以1550萬(wàn)的版稅收入，位列第二，創(chuàng)造了純文學(xué)的銷量奇跡。
在王朔，余華之后，王小波也寫出了優(yōu)秀的作品，但運(yùn)氣就差了很多。
《黃金時(shí)代》面世后，沒有出版社敢接。李銀河的朋友趙潔平是華夏出版社的部門主任，她看了《黃金時(shí)代》，說這么好的書應(yīng)該出來。
趁著總編輯外出，趙潔平把書給出了。
總編輯回來后嚴(yán)厲指責(zé)了趙潔平。
書沒有正規(guī)發(fā)行渠道，不能參加訂貨會(huì)，也不能打廣告，根本賣不出去。王小波就和趙潔平推著自行車，后座綁兩捆書，到小書攤和圖書批發(fā)市場(chǎng)去推銷，還在路邊擺過地?cái)偂?/p>
那些書賣了三年，直到王小波去世也沒賣完。
三
1995——2000
1995年之前，不論通俗與否，文學(xué)作品占了暢銷書的大半江山。這之后，圖書的商品屬性更加明顯。
1995年，著名播音主持趙忠祥出了自傳《歲月隨想》，梁曉聲為他寫了序——《領(lǐng)略趙忠祥》。當(dāng)時(shí)趙老師履歷光鮮，沒有丑聞纏身，是全國(guó)人民都愿意瞅兩眼的男人，加上自傳能滿足大家的窺私欲望，書一發(fā)行就賣出了百萬(wàn)冊(cè)之多。
1998年春晚，宋丹丹在小品中說，倪萍寫本書叫《日子》，我也寫一本，叫《月子》。
《日子》的銷量絲毫不遜《歲月隨想》。電視與書店聯(lián)合出擊，兩位主持人坐穩(wěn)了中國(guó)男神女神的位置。
這兩本書熱潮漸退，前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也走向終點(diǎn)。
1998年，一本臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)小說風(fēng)靡全國(guó)——《第一次的親密接觸》。書里的女主角網(wǎng)名是輕舞飛揚(yáng)，與男主痞子蔡網(wǎng)戀，在故事的結(jié)尾因病去世。這本小說的盜版賣了幾百萬(wàn)冊(cè)。
這本書的語(yǔ)言像是初高中學(xué)生日常聊天，基本奠定了日后青春小說的文風(fēng)。
2000年，在上高一的韓寒退學(xué)，接著出版首部長(zhǎng)篇小說《三重門》。隨著《萌芽》《新概念》的火熱，韓寒被推成天才，成了所有青少年的偶像。
此時(shí)比韓寒小一歲的郭敬明還未成年。
上世紀(jì)九十年代末，小說的閱讀門檻下降，學(xué)生成了暢銷書的主要閱讀人群。
2000年8月，人民文學(xué)出版社引進(jìn)推出了《哈利·波特》前三部的中譯本，首印60萬(wàn)冊(cè)。一年半的時(shí)間，《哈利·波特》銷售了7700萬(wàn)碼洋（書的單價(jià)乘以發(fā)行數(shù)），創(chuàng)下單本圖書出版的奇跡。
四
2000——2005
世界變化越來越快，人們被焦慮裹挾，變得害怕失敗。
一本在世界范圍內(nèi)影響了人類價(jià)值觀的書橫空出世——《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》。
書里借幾個(gè)小老鼠吃奶酪的寓言寫了人類不該懼怕變化，要積極適應(yīng)，主動(dòng)出擊。盡管《金融時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)說這本書“平庸得讓人吃驚”，但它的暢銷程度超過所有人想象。
這本書在國(guó)外出版，兩年內(nèi)銷售了2000萬(wàn)冊(cè)。2001年引進(jìn)國(guó)內(nèi)，連續(xù)128周排在各大媒體暢銷書榜單前幾名。各家出版商爭(zhēng)相出版，一本幾萬(wàn)字的小書被翻譯出了七個(gè)中文譯本。
從這本書開始，勵(lì)志書籍開始霸占書店最顯眼的位置。
那幾年，最出名的人就是劉亦婷，所有家長(zhǎng)的都希望自己的孩子成為哈佛男孩女孩。于是《哈佛女孩劉亦婷》《北大女孩》《清華男孩》《輕輕松松上哈佛》這樣的書接連出現(xiàn)在圖書熱榜上。
同一時(shí)期《窮爸爸富爸爸》《長(zhǎng)線是金》《短線是銀》《炒股就這幾招》發(fā)行，接著就是《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》《細(xì)節(jié)決定成敗》。
不論實(shí)際效果如何，單從書名上看，這些書都提供了一種幻象——一書在手，天下我有。
2002年《致加西亞的信》出版，書里描述了一個(gè)理想的員工——羅文，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)的命令堅(jiān)決服從，哪怕這個(gè)命令是穿越火線給遠(yuǎn)在天邊的加西亞送一封信。
這本書暢銷的一部分原因是很多企業(yè)老板批量買來送給員工，保證人手一本。
《加西亞》如果在現(xiàn)在出版，怕是很難爬上銷售榜單，還可能被新媒體抨擊為職場(chǎng)PUA。
勵(lì)志書籍和心靈雞湯的影響十分深遠(yuǎn)，完全指明了高考作文的寫作方向。只要多看看《讀者》《意林》，最終分?jǐn)?shù)都差不了太多。
除了勵(lì)志和理財(cái)，21世紀(jì)第一個(gè)十年的暢銷書還有另一個(gè)門類：青春戀愛小說。
2001年《那小子真帥》發(fā)行，幾乎每個(gè)女孩都有上課時(shí)偷看《那小子》的經(jīng)歷。這本小說講述了一個(gè)家里有錢，長(zhǎng)相一流的男生和一個(gè)平凡女孩子的愛情故事。
《那小子》堪稱霸道總裁的青少年版，為日后總裁文的誕生打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
勵(lì)志與理財(cái)書籍某種程度上反映了時(shí)代的浮躁氣息，與之匹配的，國(guó)民圖書閱讀率從1999年到2005年連續(xù)下跌，從60.4%一路降到了48.7%。
五
2005——2020
在閱讀衰落的時(shí)候，一檔代替大家讀書的電視節(jié)目熱播——百家講壇。
相應(yīng)的，易中天和于丹也成了暢銷書作家。尤其《于丹<論語(yǔ)>心得》還賣到了韓國(guó)日本，于丹被日本稱為“女孔子”。
于丹一夜成名時(shí)，郭敬明陷入了版權(quán)官司。
2006年5月22日，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決，認(rèn)定郭敬明的《夢(mèng)里花落知多少》對(duì)莊羽的《圈里圈外》構(gòu)成抄襲。盡管如此，郭敬明仍在文壇屹立不倒。
2007年，郭敬明出版了小說《悲傷逆流成河》。2008年至2012年陸續(xù)出版《小時(shí)代》“三部曲”。2013年6月27日，由郭敬明自編自導(dǎo)的同名電影《小時(shí)代》問世，票房一路飄紅。
馬未都評(píng)價(jià)說這電影好，在電影史上有一筆，“混亂的時(shí)代得有幾部混亂的作品，最不靠譜的奢華就得拿這片子說事，別的還真沒有。”
前人種樹后人乘涼，郭敬明用傷感與矯情的文字把一代青少年帶進(jìn)了迷茫的胡同，才有了后來《誰(shuí)的青春不迷茫》。
也許是前幾年的勵(lì)志把大家身體搞壞了，2009年，除了發(fā)揚(yáng)光大的青春文學(xué)，養(yǎng)生書籍也開始暢銷，最著名的是張悟本的那本《把吃出來的病吃回去》。
2010年2月，張悟本做客湖南衛(wèi)視節(jié)目后，知名度迅速提高。因?yàn)闀行麄鞯木G豆和生吃茄子治百病，一夜之間，全國(guó)的綠豆和茄子都漲了價(jià)。
張悟本和父親之前都是北京第三針織廠工人，但他說自己學(xué)過醫(yī)，父親是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的保健醫(yī)生。記者問起來，張悟本的父親說不知道爺倆還做過醫(yī)生。
這時(shí)，時(shí)代變化越來越快，書的熱度還沒降，作者已經(jīng)先“涼了”。2012年，于丹被轟下講臺(tái)。2014年霧霾嚴(yán)重時(shí)，于丹說“憑自己的精神防護(hù)，不讓霧霾進(jìn)到心里。”遭到全網(wǎng)群嘲。
2016年，郭敬明的第一批讀者步入社會(huì)，他的作品號(hào)召力不復(fù)當(dāng)年。第二部電影《爵跡》票房遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期，電視劇《幻城》的收視率也沒能超過1%。也許郭敬明沒想到，《小時(shí)代》收割的竟是最后一波情懷。
《小時(shí)代》劇照
前浪滾滾而去，后浪兇猛涌起。新的時(shí)代里，暢銷書真正的明星是全宇宙“最斜杠”的大冰。
2013年，大冰出版?zhèn)€人第一本著作《他們最幸福》，2014年出版《乖，摸摸頭》，2015年是《阿彌陀佛么么噠》。除了擁有比龍母還長(zhǎng)的稱號(hào)外，大冰書的暢銷數(shù)字也是一騎絕塵，曾在一個(gè)月內(nèi)售出150萬(wàn)冊(cè)。
2016年，大冰獲得“第十屆作家榜頒獎(jiǎng)盛典”年度暢銷作家獎(jiǎng) 。大冰以每年一本的速度介紹自己的身邊的浪漫朋友，如果說這些朋友有什么共同點(diǎn)，那就是都不上班。
上學(xué)時(shí)羨慕韓寒不上學(xué)的讀者，重新羨慕起了大冰朋友的不上班。
2018年，也許是大冰沒有結(jié)識(shí)足夠多不上班的新朋友，新書的內(nèi)容有些不足，于是給《他們最幸福》添了些內(nèi)容重新出版，更名為《你壞》。
這本書的宣傳介紹是這樣的：
“《你壞》復(fù)原了最初的文字結(jié)構(gòu)和文字尺度，復(fù)原了最初的分段、標(biāo)點(diǎn)、篇章排版，復(fù)原了他的原意、本意、誠(chéng)意、心意，也復(fù)原了初稿里的大段刪減。
除此之外，《你壞》是一本超超超超超超超值的書。
《你壞》全書頁(yè)，是大冰所有書里字?jǐn)?shù)最多、厚度最厚的，頁(yè)數(shù)比曾經(jīng)最厚的一本還多56頁(yè)，定價(jià)卻只漲6毛角，全書相當(dāng)于8分/頁(yè)。作者堅(jiān)持如此，我們也無(wú)可奈何，請(qǐng)各位同行見諒。”
今年，熟悉的操作再次出現(xiàn)，《啊2.0》在《阿彌陀佛么么噠》的基礎(chǔ)上增添十萬(wàn)字重新出版。
至于為什么不等兩年，攢夠內(nèi)容一次出書，大家心里應(yīng)該都有答案。
六
結(jié)尾
多年以后，我們才發(fā)現(xiàn)，《窮爸爸富爸爸》的作者經(jīng)營(yíng)不善，公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)；包治百病的張悟本早早因?yàn)樘悄虿『湍X梗進(jìn)了醫(yī)院；而劉亦婷的人生巔峰就是進(jìn)入哈佛并被寫進(jìn)書里。
除了賺到一大筆版稅之外，那些人生導(dǎo)師似乎也沒得到什么理想的人生。
幾十年過去，暢銷書榜單幾經(jīng)變換，紅極一時(shí)的作家聲名逐漸模糊，當(dāng)年奢侈的圖書逐漸變成一次性的商品。
所幸，經(jīng)典的文學(xué)書籍仍然在書店角落長(zhǎng)久地停留，維系著我們社會(huì)的共同想象。也許，那些才是我們應(yīng)該多看幾眼的書。
責(zé)任編輯：?jiǎn)屋磔?/p>
